Formación Abierta. Retail Design Workshop. Taller de Diseño del Espacio Comercial

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RETAIL DESIGN WORKSHOP. TALLER DE DISEÑO DEL ESPACIO COMERCIAL

Duración: 40 horas
Calendario: del 11-07-2007 hasta el 18-07-2007
Horario: de lunes a viernes, de 9.00 a 16.00 horas
ldioma: inglés
Precio: 668 EUR


OBJETIVOS
> Este curso está orientado a proporcionar conocimientos teóricos y a fomentar la participación de los alumnos. Los proyectos que se asignen ofrecerán a los alumnos la oportunidad de construir una metodología de trabajo que les mostrará cómo desarrollar ideas que puedan traducirse en propuestas de diseño de interiores para espacios comerciales.


ESTRUCTURA
Se realizarán dos proyectos diferentes:

Proyecto 1: Casos prácticos de identidad de marca. El Proyecto de Consumo Urbano: los alumnos deberán elegir una marca a partir de una selección de marcas que se les presentará. A continuación, deberán analizarla teniendo en cuenta el contexto de las tendencias sociales, económicas y de diseño.

Proyecto 2: Encontrar una tienda potencial que actualmente no disponga un concepto comercial, pero que goce de identidad de marca y de una campaña de marketing. El objetivo consistirá en incorporar información sobre la empresa que el alumno haya investigado y proponer conceptualmente un establecimiento comercial que transmita el espíritu de la empresa e incorpore la identidad actual.

El tiempo de clase se dedicará a realizar trabajos de crítica individual y de debate colectivo, visitas de campo a grandes almacenes y a boutiques, así como a clases teóricas. Asimismo, se recomendará visitar exposiciones y la lectura de diversas publicaciones.

Programa:
1. El espacio comercial, una renovación constante. Tradiciones
El espacio comercial como actividad social
Mercado demográfico
Tendencias y tradiciones

2. El espacio comercial y la imagen. La identidad de marca
El papel del diseñador
Construir el mensaje
Comprender el mercado

3. Adaptación a las nuevas tecnologías
Nuevos mecanismos de presentación
Tarjetas de cliente
Monitores dentro del establecimiento
Quioscos interactivos. Información self-service
Presentación móvil / Sistemas de almacenamiento

4. Los paraísos de los espacios comerciales. Casos prácticos en grupo
Fao Schwartz
Nike Town. Casos prácticos

5. Encontrar el emplazamiento. El papel del establecimiento
Madison Avenue / Distrito de Meat Market / SOHO
Casos prácticos

6. Primeras impresiones
Fachada del establecimiento
Rotulación
Entradas

7. Patrones de circulación. Tipos de planos
Punto de venta. Ubicación de los elementos
Flujo y merchandising

8. Diseño de la iluminación y del espacio
Opciones de iluminación ambiental
Efectos de representación
Nuevas tendencias

9. Diseño de los elementos y visual merchandising
Análisis del merchandising
Exploración de la marca
Flexibilidad del diseño de elementos
¿Quién es el protagonista?

10. Exploración de los nuevos modelos de espacios comerciales. Casos prácticos en grupo
Comme des Garçons
Vinegar Factory. Eli Zabar
Issey Miyake. El futuro del espacio comercial. Japón
Donna Karan New York. La ciudad
Nike Town. El simulacro
Prada. La estrategia de marketing


COORDINACIÓN
Carmen Malvar. Arquitecta independiente y diseñadora, especializada en diseño comercial, construcción de marca (branding) e interiorismo.