Master Branding e Identidad Corporativa

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Master Branding e Identidad Corporativa

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Posibilidad de obtener un certificado de tu formación avalado por la Universidad Rey Juan Carlos.
Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.
Financiación sin intereses.


Fabricamos productos, pero compramos marcas. Las empresas, las instituciones, las organizaciones sin ánimo de lucro e incluso los propios individuos y grupos sociales, construyen marcas con las que pretenden se identifiquen sus usuarios y consumidores, y más allá de convertirlos en adeptos, su objetivo es siempre que se transformen en recomendadores, en verdaderos embajadores de su identidad y valores. Lo observamos en todo tipo de entornos, incluyendo los más actuales, como el online y mobile.

El branding es el verdadero marketing de la marca, y su poder radica no solo en la construcción de elementos visuales, audiovisuales o interactivos que permitan reconocer los nombres de las empresas y los productos. Su verdadero poder está en que es la estrategia fundamental para dar forma a una identidad, obtener un posicionamiento en las mentes de los usuarios y consumidores, percibirse una diferenciación real, y sobre todo, crear los vínculos emocionales necesarios que superan la dimensión funcional percibida normalmente de los productos y servicios.

Hoy en día, el branding es una aproximación amplia y global a la construcción y comunicación de marca, y con toda seguridad, la única forma de conseguir no solo clientes fieles y comprometidos, sino fans de una determinada forma de hacer las cosas.

El curso combina los conocimientos y la práctica a través de sesiones monográficas, investigaciones, análisis, planificación, presentación de informes y la producción de soluciones creativas a los problemas dados.

Los participantes trabajarán en el aula cuestiones tales como los fundamentos históricos corporativos y de marca; estrategia corporativa; los métodos de investigación; análisis y evaluación; la sostenibilidad; el marketing corporativo; Responsabilidad Social Corporativa (RSC); diseño gráfico y diseño de packaging, e-branding, gestión de la marca en nuevos medios y soportes de comunicación, internacionalización y posicionamiento de marcas globales, enfoques de branding en diferentes sectores...

Paralelamente al programa los participantes asistirán a ponencias de profesionales invitados, seminarios, y dinámicas de trabajo y debate sobre temas de actualidad.

”Los alumnos trabajarán en el aula los métodos de análisis, investigación, evaluación y desarrollo en la gestión de la marca y la identidad corporativa, y lo harán desde todos los ángulos posibles actualmente”.

Programa único por su alta especialización y capacitación profesional.

Acceso garantizado a ofertas de prácticas en empresas una vez finalizado el programa. Si durante el programa surgiera una oferta de práctica ajustada al perfil del alumno/a se facilitaría el acceso a la misma. Las prácticas son especializadas y vinculadas profesionalmente con el contenido del programa.

Bolsa de trabajo especializada y personalizada por alumno/a. Las posiciones en Marketing para las que prepara son:

-Responsable de Marca
-Jefe de Imagen y Comunicación Publicitaria
-Comunicación y Marca
-Imagen y Reputación Corporativa
-Gabinete de Marca y Reputación
-RSC
-Consultor de Marca
-Otros

Programa de asesoramiento y desarrollo para la dirección de marketing, y coaching individual.

Jornada de actualización al año de finalizar el Máster, en la que los alumnos actualizarán y
repasarán los conceptos claves del programa. Sin coste para el alumnado.

Cada alumno requiere de una adecuación a sus necesidades profesionales y laborales, para que el aprovechamiento de la formación a recibir y el entrenamiento de sus capacidades logren cumplir con los objetivos plateados y cumpla las expectativas señaladas.

Madrid School of Marketing pone todos los recursos necesarios para que los participantes en los programas máster accedan a un entorno laboral cualificado y especializado.

Un número considerable de empresas, apuesta por esta innovación y compromiso con los proyectos de desarrollo profesional planteados, reclutando profesionales en sus áreas de especialización: COLEMAN CBX, H & M SANCHÍS CONSULTORES DE COMUNICACIÓN, MISIÓN IMPOSIBLE, ALLENDE BRANDING, ESTRATEGY, DESIGN AND RETAIL, FUTURE BRAND, GAP’S, INTERBRAND, NEWSLINE GABINETE DE PRENSA Y COMUNICACIÓN, THINKSMART, OTROS.

FORMACIÓN BONIFICADA:
Te ayudamos a gestionarla

DEDICACIÓN:
Compatible con otra actividad

MODALIDAD:
Presencial

FINANCIACIÓN:
Acuerdos de Financiación a medida
a través del Banco Popular

PRÁCTICAS EN EMPRESAS:
Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.

DESARROLLO DE CARRERA PROFESIONAL:
Programa Executive: Next Generation Management

BOLSA DE TRABAJO:
Especializada en el Máster. De por vida con atención y seguimiento personalizado.

JORNADA DE ACTUALIZACIÓN LABORAL Y PROFESIONAL:
Si, al año de acabar el programa Máster.

MASTER CLASS:
incluidas en el programa.


Destinatarios:

Profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación así como a titulados superiores o licenciados, que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito en posiciones vinculadas a Gestión o Dirección de Marca e Imagen Corporativa.

Objetivos:

• Interiorizar el proceso de creación, desarrollo y gestión de una marca de éxito.
• Incorporar las habilidades necesarias para dirigir, gestionar y ser capaces de liderar proyectos y equipos profesionales multidisciplinares, en relación con los aspectos estratégicos que conlleva construir marcas ganadoras en un entorno global.
• Asimilar y estar en condiciones de aplicar las más modernas técnicas en posicionamiento y reposicionamiento de marcas en diferentes mercados y soportes offline, online y mobile.

QUÉ VOY A APRENDER
• Los conceptos más actuales sobre marca, branding y marketing.
• Las claves para la construcción de una identidad corporativa diferencial.
• Las diferentes aproximaciones para posicionar y reposicionar marcas en los mercados.
• El diseño de estrategias globales de marca, así como la elaboración de planes de acción específicos en los diferentes entornos.
• La planificación de campañas de comunicación de marca, en todos los ámbitos.
• Las métricas que permiten monitorizar y controlar las acciones y las percepciones por parte de los públicos a los que se dirige la marca.
• Las claves para el profesional del branding y la comunicación, en los diferentes roles, responsabilidades y colaboraciones que pueda desempeñar.

· Temario:

Temario:

1- MARKETING
• Introducción al Marketing
• Marketing empresarial y no empresarial
• Conceptos de industria, sector y mercado
• Sectores de consumo e industriales
• Análisis estratégico
• Segmentación de mercados y consumidores
• Investigación comercial y de mercado
• Posicionamiento y diferenciación
• Objetivos y estrategias de marketing
• El nuevo mix de marketing
• Comercialización
• Atención y fidelización – CRM
• Marketing audit

2- BRANDING Y ESTRATEGIA DE MARCA
• Branding y estrategia de marca
• Introducción al branding
• Claves creativas del branding
• Identidad visual y audiovisual
• Packaging
• Claves estratégicas del branding
• Las técnicas de investigación de marca
• Arquitectura y tipología de marcas
• Proceso de lanzamiento de una marca
• Posicionamiento y reposicionamiento de marca
• Herramientas de análisis y apoyo
• Gestión de marcas
• El rol del brand manager
• El rol creativo y el rol estratégico
• El rol de la agencia y la consultora
• La metodología de trabajo en proyectos branding
• Métricas de evaluación y valoración de marcas

3- IDENTIDAD CORPORATIVA
• Introducción al concepto global de identidad corporativa
• Reputación de marca y reputación corporativa.
• Responsabilidad social corporativa – RSC, Relaciones con stakeholders, Gobierno corporativo.
• Función y actividad de las ONL.
• Ética y consumo. La relación entre empresa y sociedad para un desarrollo sostenible.
• Obtención y tratamiento de datos de los clientes.
• Protección de la identidad corporativa en situaciones de crisis

4- E-BRANDING Y MOBILE BRANDING
• La dimensión de marca y branding en entornos online
• Productos y marcas de éxito
• Posicionamiento estratégico online
• Community management
• Reputación online y monitorización
• La dinamización de comunidades de marca
• Estrategias de viralización
• Los sitios sociales de marca
• Publicidad y comunicación online
• Estrategia global de marca online - Brand channeling
• Mobile branding and marketing

5- COMUNICACIÓN DE MARCA
• Introducción a la comunicación de marca 360º
• Patrocinios y mecenazgos
• Relaciones públicas
• Relaciones con la prensa y prescriptores
• Comunicación publicitaria – Estrategia, medios y campañas
• Entornos de marca y branding
• Branding ferial y eventos de marca
• Retail branding – Visual merchandising y publicidad en punto de venta
• Las nuevas tendencias en comunicación de marca
• Advertainment y Advergaming
• Street y ambient
• Ambush marketing
• Comunicación experiencial, sensorial y engagement
• Neurobranding

6- ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS DE MARCA
• Estrategias por grupos sociales
• Estrategias por sectores
• Deportivo
• Lujo y moda
• Automóvil
• Nacional, regional y local
• Social
• ONG
• Político y electoral
• Administración y servicios públicos
• Cultural y entertainment
• Cine y TV
• Música
• Arte
• Educativo y editorial
• Tecnológico
• Telecomunicaciones
• Informática e Internet
• Banca y seguros
• Energía


· Duracion: 8 meses (400 horas lectivas)

· Fechas/Horarios:

HORARIO:

Lunes a Jueves de 19:00 a 22:00 h.


· Lugar de impartición: Madrid

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