Master Executive en Publicidad

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Master Executive en Publicidad

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Señas de identidad

La publicidad está sufriendo una profunda transformación, impulsada por fuerzas poderosas. Por una parte, las empresas anunciantes exigen una mayor eficacia y ejercen un control más riguroso de la actividad publicitaria. Por otra, la aplicación masiva de las nuevas tecnologías a la comunicación comercial abre nuevas vías para relacionar las marcas con los consumidores. Los profesionales que trabajan en agencias y anunciantes tienen que prepararse a fondo para poder afrontar con éxito este doble reto.

La Nebrija es conocida por su tradición en la formación de profesionales de la publicidad. La Universidad mantiene estrechas relaciones con las agencias de publicidad más importantes del País, con las asociaciones que vertebran la industria y muy especialmente con la International Advertising Association ( IAA ), organización que engloba a profesionales, agencias, anunciantes y medios de comunicación en todo el mundo.

El Máster EXECUTIVE en Publicidad IAA:

• Es un proyecto conjunto de la International Advertising Association y de la Universidad Antonio de Nebrija. Ha sido diseñado por un equipo de trabajo dirigido por Stanley Bendelac , Ex - Presidente de Delvico Red Cell y por Antonio Cobelo , Prof. Doctor y Director de Programas de Posgrado de Publicidad y Marketing de la Escuela de Negocios de la Universidad Antonio de Nebrija.

• Actualmente, el Máster está codirigido por Antonio Ruiz , Presidente de Media Edge Cia. y Grupo M (WPP), Vicepresidente de la IAA, y por Antonio Cobelo .

En años anteriores, el Máster ha sido cursado por profesionales de Amena, BSB, Carat, Caja Madrid, Consultores de Publicidad, Delvico, DDB, Dia – Carrefour, El Corte Inglés, Iceberg Media, L'Oreal, McCann Erickson, Media Planning, Optimedia, Starcom, TAPSA, Universal, Zapping, Zenith Media , entre otras empresas.


Características del programa

Es una titulación universitaria de posgrado.

Está dirigido a profesionales con más de cinco años de experiencia laboral , que trabajan en agencias de publicidad, agencias de medios, empresas anunciantes y agencias de comunicación. Es cursado por personas que ocupan los puestos de directores de cuentas, supervisores y directores de planificación de medios, directores de comunicación, jefes de producto, brand managers...

Su plan de estudios se organiza entorno a tres áreas:

- Las “Reglas del Negocio” de la publicidad. Es decir, dónde y cómo gana dinero una agencia

- Las "Reglas del Negocio" del anunciante. Es decir, dónde y cómo la publicidad hace ganar dinero a una empresa anunciante.

- Las áreas funcionales de la comunicación : Account Planning, Dirección de Creación, Comunicación Digital, Planificación de Medios en 360º.

Los sistemas de medición , seguimiento y control de la actividad publicitaria.

Las habilidades que permiten aumentar la eficiencia del directivo: técnicas de negociación, técnicas de presentación.

Todos los participantes en el Máster realizan un proyecto con un cliente real . En años anteriores se ha trabajado con la marca Colón de Reckitt Benckiser, con Central Lechera Asturiana, con AMENA, etc.

El tribunal que juzga los proyectos está formado por personalidades del máximo nivel de la industria de la comunicación comercial como: Stanley Bendelac (Delvico), Ángel Domenech (Vocento), Antonio Ruiz (Media Edge Cia – Grupo M WPP), Julián Zuazo (TAPSA), Marisa de Madariaga (El Laboratorio S. J.), Juan Manuel de la Nuez (SCPF), David Colomer (Arena –Media Planning Group) , entre otros.

· Temario:

Contenidos del programa

Área " Reglas del negocio de la publicidad"
Finanzas para no financieros
Seminario IAA: Las bases del negocio (Legislación, grupos internacionales, sistemas de remuneración, finanzas)
Seminario IAA: La visión del negocio desde la dirección de la agencia

Área de "Reglas del negocio del anunciante"
Análisis del entorno internacional y definición de la estrategia corporativa
Gestión de líneas de Producto y fijación y control de precios
Marketing Estratégico Internacional
Dirección de Marketing. Responsabilidades y necesidades de un director de marketing

Área de la Comunicación integrada en 360 (44% de la carga lectiva)
Planificación estratégica de la comunicación. Account Planning
Creatividad
Dirección de cuentas internacionales
Dirección creativa publicitaria en 360º
Planificación de medios integrada dirigida a los nuevos consumidores
Comunicación Digital
Gestión de la satisfacción del cliente. La captación de nuevos clientes (New Business)
Proyecto (Simulación de un concurso de agencias)

Área de control, medición y seguimiento de la actividad publicitaria
Investigación cualitativa
Análisis multivariable. Segmentación y posicionamiento
Seminario de sistemas estándares de información: Paneles Nielsen
Investigación cuantitativa. Tracking de campañas

Área de habilidades directivas
Taller de Presentaciones
Taller de técnicas de negociación

Total programa: 72

· Fechas/Horarios:

Duración del máster
desde la segunda semana de octubre a la primera de julio.

Horario: viernes de 16:00 h. a 20:30 h. y sábados de 10:00 h. a 14:00 h.


· Lugar de impartición: Madrid