Master en Direccion de Comunicacion y Gestion Publicitaria (MPC) - ESIC

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Master en Direccion de Comunicacion y Gestion Publicitaria (MPC) - ESIC

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Presentación

La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc.

Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados. Una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior.

Los profesionales dedicados a esta disciplina empresarial, deben afrontar situaciones cambiantes que precisan de un dominio de todas las herramientas de comunicación a su alcance, ya sean de ámbito corporativo, comercial o interno.

El programa Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de la comunicación empresarial.

El Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria de la escuela de negocios ISM-ESIC se diferencia por:



Es el único Master a nivel nacional especializado en comunicación empresarial.
Se caracteriza por su estructura modular dividida en Postgrados.
Su actual adecuación de contenidos, responde a las necesidades del tejido empresarial: departamentos y agencias de comunicación.


Beneficios
El objetivo principal del Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria es la formación de directivos capaces de planificar, dirigir y liderar los procesos de comunicación (comercial, institucional, interna, externa) en entornos competitivos, globales y dinámicos.

El Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria desarrolla las habilidades y proporcionar conocimientos para:



Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa
Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación
Estructurar un plan completo de comunicación
Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad
Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de relaciones públicas
Poder integrar en un plan de comunicación offline factores online


Currículum

El Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitariade ESIC está estructurado modularmente a lo largo de un curso académico durante el cual se va profundizando progresivamente en las materias objeto de estudio.


TITULACIÓN OBTENIDA :



Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por ESIC.


Metodología
Clases, casos prácticos:

La clave del Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración, que está estructurado en módulos, y éstos a su vez en seminarios, conducidos por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.

Para ello la metodología del Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria está basada en tres pilares:



Trabajo en equipo:

La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el master el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la escuela en la resolución de casos prácticos.


Aplicación de Casos:

Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.


Seminarios de especialización:

Para completar el Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria el alumnado debe realizar, a libre elección y durante el curso académico, dos seminarios de especialización .


Proyecto final

Como parte de la formación, práctica el alumnado debe realizar un Plan de Comunicación completo elaborado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal.


Aplicación programa TOM MICRO

Programa informático que ayuda a aprender de forma práctica el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en el mundo de las Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.


EVALUACIONES:

Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en:

-Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo).

-Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito – 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real.

-Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Master a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al terminar el Master.



Perfil del alumnado



Directores de Marketing o responsables de Producto.

Directores de Comunicación interna o externa.

Profesionales del mundo de la comunicación periodística.

Directores y Jefes de Publicidad de anunciantes.

Responsables de Planificación y Supervisión de Medios.

Ejecutivos de Cuentas de Centrales y Agencias.

Responsables de Gabinetes externos y profesionales de la psicología y sociología.

Profesionales de otras disciplinas interesados en el mundo de la comunicación.

Empresas representadas en el programa ESIC Barcelona Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria:

BASF Construction Chemicals España, Grupo Recoletos, Grupo McCann-Erickson, Deutsche Bank, Tabandor, Lab. Novartis, Lab. Lácer, Lab. Almirall Prodesfarma, Bon Preu, Fundació La Caixa, Caixa Holding, Ficosa Internacional, Casio España, Eurofred, Port Aventura, Hoteles Hesperia, Hotel Arts, Sercotel Hoteles, Delfín Group Catalunya, Cimabox 2000, Viva Aqua Service, Cambra de Comerç de Girona, Federació Catalana de Futbol, Diario Superdeporte, Carácter Comunicació, entre otras.



· Temario:

Programa
POSTGRADO SUPERIOR EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN PUBLICIDAD

01. Business Management & Environment


Cultura, valores y estrategia corporativa

Entorno jurídico de la comunicación

Proceso y función de la comunicación en empresa

Funciones y responsabilidades del DirCom

Posicionamiento estratégico e imagen corporativa>

Gestión de la reputación off-on line

La empresa bajo los nuevos valores globales Responsabilidad Social Corporativa, Sostenibilidad y Ética de la Comunicación

02. Expert Knowledge

Identificación de públicos

Relaciones públicas

Comunicación interna

Comunicación hacia colectivos especiales

Protocolo y aplicaciones del protocolo institucional>

Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias

Gabinetes de prensa

Lobbies y grupos de presión

Gestión de crisis

Auditoría de comunicación

Interpretación de la información económica

Redes sociales y la nueva sociedad de la información

Comunicación de las instituciones públicas y políticas

Plan integral de comunicación

03. Personnel & Management Development

Sesión de integración (outdoor)

Coaching: orientación profesional y directiva

Liderazgo directivo

Seminarios de habilidades directivas

Realidad empresarial (conferencias directivas)>

POSTGRADO SUPERIOR EN GESTIÓN PUBLICITARIA

01. Business Management & Environment

Empresa, marketing y publicidad

Entorno competitivo de la publicidad

Entorno jurídico de la publicidad

02. Expert Knowledge

Branding

Eficacia publicitaria

Servicios y elección de agencias/áreas de trabajo

Captación y contratos publicitarios

Presupuestos y control

Producción audiovisual/radiofónica

Creatividad publicitaria y creatividad aplicada

Panorama de medios

Previsión de audiencias y fuentes de datos

Plan de medios convencionales masivos (off-line y on-line)

Inversión, negociación y centrales de compra

Patrocinio y mecenazgo

Packaging y comunicación

Bartering y product placement

Marketing promocional

Marketing directo y relacional

Marketing digital y publicidad interactiva

03. Personnel & Management Development

Sesión de Integración (outdoor)

Coaching: orientación profesional y directiva

Liderazgo directivo

Seminarios de habilidades directivas

Herramientas

Aula Multimedia

Realidad empresarial (conferencias directivas)



· Duracion: 430 horas lectivas

· Titulacion que se obtiene: Master en Dirección de Comunicación y Gestión Publicitaria por ESIC.



· Fechas/Horarios:

Calendario
Inicio: 05/11/2010 Final: 17/12/2011

Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 y sábados de 9:00 a 14:00 horas.





· Lugar de impartición: Barcelona