Master en Digital Business - ESIC

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Master en Digital Business - ESIC

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Presentación:

El Master en Digital Business (MDB) de ESIC, es un programa compuesto por un cuerpo único básico, el conocimiento del entorno digital y dos cursos superiores de marketing y publicidad digital que complementan al tronco principal para desarrollar el master completo.

Dirigido a:

está dirigido a profesionales proactivos dispuestos a potenciar una carrera profesional directiva dentro del mundo del ebusiness o bien acometer la dirección de una empresa dentro del sector de Internet. También a aquellos profesionales que por su función directiva necesitan estar al día de lo que el nuevo entorno digital puede ofrecer a su empresa en todas sus líneas de actividad.

Los objetivos:

Transmitir a los participantes un conocimiento integral del mundo digital contando con la experiencia de un claustro de profesores formado por profesionales de gran prestigio en el sector y con el esfuerzo del alumnado y el resto de participantes.

Desarrollar habilidades para la concepción de proyectos, su puesta en marcha, lanzamiento y su gestión tanto a nivel humano como operativo y la integración con elementos internos y externos de la compañía.

Potenciar la actitud proactiva para la toma de decisiones y el compromiso directivo con su equipo y la organización implementando a todos los niveles los nuevos enfoques de la era digital.

Metodología:

Los principios metodológicos desarrollados a lo largo del programa tienen como fin que se puedan conseguir los objetivos mencionados anteriormente: la adquisición de conocimientos, el desarrollo de habilidades y la actitud proactiva para la toma de decisiones. Para ello la metodología utilizada será:

Exposición conceptual del profesorado y discusión en sesión plenaria.

Casos prácticos que acompañan a cada bloque y sirven de hilo conductor de las diferentes sesiones.

Trabajo en equipo y presentaciones.

Proyecto final y presentación.

Para el buen desarrollo metodológico de este programa, será necesario el uso del IPAD . La escuela otorgará a cada participante uno de ellos, con el fin de un correcto desarrollo de las sesiones y sus correspondientes casos prácticos.



· Temario:

Programa:

POSTGRADO SUPERIOR EN DIGITAL BUSINESS (200 horas)

Nuevos modelos de negocios digitales: Los impulsores del cambio.
El ecosistema empresarial y su impacto en la empresa.
La Cadena de Valor en un Entorno Digital: Identificación y análisis de las oportunidades de mejora en la gestión de cada eslabón de la cadena de valor a través de las nuevas tecnologías digitales.
El mundo Digital: historia, introducción y grandes hitos.
Fuentes de Información y Herramientas de Medición de los Medios Digitales.
Tecnologías Digitales: Arquitecturas, lenguajes de programación, tipos de Servidores y modelos de integración de servicios.
Entorno legal y jurisprudencia.
La cadena de valor digital: Tipologías de productos digitales.
Company Case: Amazon.
Creación de Productos Digitales: Concepción y diseño.
Company Case: Salesforce.
Contenidos en Internet.
Company Case: Itunes.
El consumidor digital.
Posicionamiento en buscadores: SEM y SEO.
Company Case: Google.
Mobile.
Company Case: Iphone.
Ecommerce: Cómo vender con éxito en Internet.
Company Case: Vente Privee.
Nuevas Habilidades del Digital Manager.

CURSO SUPERIOR EN E-MARKETING (75 horas)

Fundamentos de marketing online.

Desarrollo de un plan de marketing digital.

Análisis externo e interno, diagnóstico, objetivos, estrategia, plan y control.

Integración de Internet en las estrategias de marketing convencional: Digitalización del plan de marketing.

Instrumentos de marketing online. El Marketing mix digital.

Los precios “digitales”.

Gestión avanzada del cliente: eCRM. Fidelización, atención del cliente en el entorno digital.

Investigación de Mercados en Internet.

Planes de medios en Internet.

CURSO SUPERIOR EN E-ADVERTISING (75 horas)

Introducción.

Objetivos y valor de la publicidad online.

Creando y reposicionando marcas en el mundo online.

Tipologías y herramientas de publicidad online, RRPP digitales.

Branded Entertainment (publicidad en contenidos).

Tecnologías para publicidad online.

Planes de medios en Internet.

La Creatividad en los medios digitales e interactivos.

MÓDULO DIGITAL BUSINESS PLAN (50 horas)

Enterpreneurship
Casos de éxito:

Servicaixa

Camper

imagina – MediaPro

Orbyt
La Gestión de Proyectos en el entorno digital.
Estrategia empresarial.
El Business Plan Digital en la práctica.

· Duracion: 400 horas

· Fechas/Horarios:

Inicio: 05/11/2010

Final: 30/07/2011

Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 y sábados de 9:00 a 14:00 horas.

· Lugar de impartición: Barcelona