Postgrado en Direccion de Arte en Proyectos de Publicidad Interactiva

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Postgrado en Direccion de Arte en Proyectos de Publicidad Interactiva

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El trabajo del director de arte debe combinar habilidades creativas, de gestión de equipos de trabajo y de relación con el cliente. Si su actividad se centra en la realización de proyectos de publicidad para Internet, necesitará, además, analizar y conocer las posibilidades técnicas y creativas de este medio para conseguir una comunicación efectiva entre anunciante y público. En este curso, se estudiará y pondrá en práctica aspectos relacionados con el análisis, conceptualización y producción de un proyecto de publicidad on-line.


Objetivos:

Formar a profesionales que reúnan los conocimientos y capacidades necesarias para ejercer como director de arte en proyectos de publicidad interactiva.
Desarrollar habilidades y capacidades para dirigir un proyecto y a su equipo.
Estudiar las posibilidades y campos de aplicación del lenguaje interactivo en el ámbito publicitario.

· Temario:

-Definición y Contexto
El rol del director de arte
El equipo multidisciplinar
Panorama actual de la publicidad interactiva. Creatividad, formatos y tecnología.

-Comunicación y Lenguaje Audiovisual
Lenguaje publicitario
Teoría de la imagen. Anatomía del mensaje visual. Introducción a la semiótica.
Retórica visual
Técnicas visuales: estrategias de comunicación
Fundamentos de estética audiovisual
Análisis del mensaje publicitario
Lenguaje interactivo: imagen, estilos de interacción, audio y vídeo.

-Fundamentos de Diseño
Sintaxis visual
La composición
Soportes gráficos y audiovisuales
Tipografía
Estilos de interacción

-Metodología de Proyecto
Briefing del cliente
Los usuarios
Análisis de la competencia
Creatividad y presupuesto
Fases del proyecto
Requerimientos tecnológicos

-Creatividad
Fuentes de documentación e inspiración
Metodología y técnicas de creatividad

-Producción I
Dirección del equipo
División de tareas
Concepto creativo
Contenidos y copywriting
Mood board. Storyboard y concepto visual
Procedimientos. Uso de las herramientas de software

-Presentaciones a Cliente
Técnicas de presentación
Argumentación y defensa del proyecto

-Proyecto I
Consiste en la conceptualización y elaboración de un preproyecto de publicidad interactiva, a partir del briefing entregado a los estudiantes. La solución propuesta por los alumnos deberá cumplir con una serie de especificaciones fijadas en el enunciado.
En esta fase se incluye la presentación y defensa del preproyecto.

-Producción en Proyectos de Publicidad Interactiva

-Producción II
Del concepto al producto final

-Diseño Visual y Producción Gráfica
Bocetos y layouts
Realización de plantillas gráficas
Procedimientos gráficos con Photoshop CS3, Flash CS3 y Illustrator CS3 (Freehand MX)

-Recursos Audiovisuales

-Modelo de Interacción

-Desarrollo Técnico y Construcción
Fundamentos de maquetación HTML
Procedimientos con Dreamweaver CS3
Fundamentos de ActionScript
Procedimientos con Flash CS3
Integración de audio y vídeo
Pruebas
Publicación

-Proyecto II
Consiste en la producción de una pieza publicitaria interactiva (producto final), a partir del trabajo realizado en el módulo anterior. En el caso de que un estudiante no haya realizado el módulo anterior, trabajará a partir de un enunciado de proyecto definido previamente por el profesorado.

· Duracion: 375 horas

· Fechas/Horarios:

Fecha de Inicio 12/09/2011

Fecha de Finalización: 25/07/2012

Horario: Lunes y Miercoles de 19:00 a 21:00