Postgrado Superior en Direccion de Comunicacion – ESIC

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Postgrado Superior en Direccion de Comunicacion – ESIC

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Presentación

La comunicación es un instrumento esencial de cualquier sociedad y de las diferentes organizaciones que se integran en ella: instituciones políticas, religiosas, culturales, organizaciones empresariales, deportivas, etc.

Todas ellas necesitan comunicar con su entorno y por ello deben plantearse una política de comunicación coherente con sus objetivos y eficaz en sus resultados, una comunicación que contemple todas las perspectivas posibles: desde los públicos internos hasta la comunicación exterior

Los profesionales dedicados a esta disciplina empresarial, deben afrontar situaciones cambiantes que precisan de un dominio de todas las herramientas de comunicación a su alcance, ya sean de ámbito corporativo, comercial o interno.

El programa de Postgrado en Publicidad, integrado dentro del Master en Comunicación Empresarial (MCE) de ESIC, proporciona una visión amplia y completa del apasionante mundo de la publicidad empresarial.

En este sentido, en el Postgrado en Publicidad fomentamos:

El espíritu de iniciativa en los participantes, porque el mundo actual exige profesionales capaces de planificar y diseñar las políticas más adecuadas y dirigir a los equipos que llevarán a término la ejecución del plan de comunicación de la organización.

La aplicación mediante nuestra metodología, eminentemente práctica, que exige a nuestros participantes la aplicación de todos sus conocimientos en el desarrollo de un proyecto profesional.

La participación mediante la metodología del caso permite poner al alumno en situaciones reales y su discusión en un entorno de colaboración.

La conexión permanente con la realidad del mercado empresarial. Nuestra Escuela permite participar a los alumnos en sus múltiples actividades durante y después del programa a través de sus comunidades de práctica, debates y conferencias.

La innovación, que tiene como máximo exponente los esfuerzos de integración en sus programas de las últimas tendencias en comercialización, marketing y comunicación. Ha conseguido involucrar a expertos de cada área tanto en el diseño de la estructura de los programas como en la elaboración de sus contenidos.

La construcción de un networking de relaciones personales


Beneficios

Con el Postgrado en Publicidad pretendemos desarrollar habilidades y proporcionar conocimientos para:

Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa.

Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación.

Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad.

Poder integrar en un plan de comunicación offline con factores online.


Metodología

Clases, casos prácticos: La clave del Postgrado en Publicidad se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración, conducido por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.

Para ello la metodología del Postgrado en Publicidad está basada en tres pilares:

Trabajo en equipo: La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos.

Aplicación de Casos: Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.

Proyecto final: Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de publicidad completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal.

Aplicación programa TOM MICRO: Programa informático que ayuda a aprender de forma práctica el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en el mundo de las Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.

Evaluaciones: Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en:
- Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo).
- Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito – 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real.
- Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Postgrado a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al finalizar el programa.

· Temario:

Programa:

01. Business Management & Environment


Cultura, valores y estrategia corporativa

Entorno jurídico de la comunicación

Proceso y función de la comunicación en empresa

Funciones y responsabilidades del DirCom

Posicionamiento estratégico e imagen corporativa>

Gestión de la reputación off-on line

La empresa bajo los nuevos valores globales Responsabilidad Social Corporativa, Sostenibilidad y Ética de la Comunicación

02. Expert Knowledge

Identificación de públicos

Relaciones públicas

Comunicación interna

Comunicación hacia colectivos especiales

Protocolo y aplicaciones del protocolo institucional>

Relaciones con medios de comunicación y agencias de noticias

Gabinetes de prensa

Lobbies y grupos de presión

Gestión de crisis

Auditoría de comunicación

Interpretación de la información económica

Redes sociales y la nueva sociedad de la información

Comunicación de las instituciones públicas y políticas

Plan integral de comunicación

03. Personnel & Management Development

Sesión de integración (outdoor)

Coaching: orientación profesional y directiva

Liderazgo directivo

Seminarios de habilidades directivas

Realidad empresarial (conferencias directivas)

· Duracion: 225 Horas

· Titulacion que se obtiene: Postgrado en Publicidad por ESIC

· Fechas/Horarios:

Inicio: 05/11/2010 Final: 17/12/2011

Horario:Sabados de 9:00 a 14:00 horas.


· Lugar de impartición: Barcelona