Curso Superior Online en RTB y Compra Programática en Integra Technology School

Dirigido a:

•Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad.

•Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online.

•Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programático.

Comentarios:

El Curso Superior de RTB y Compra Venta programática de IAB tiene como objetivo ofrecer una formación completa para profesionales que desarrollan o quieran desarrollar su carrera profesional en el ámbito de la compra-venta de la publicidad online, basada en la tecnología que ofrece el RTB (Real Time Bidding). Leer más

Este ecosistema ha presentado una evolución tan rápida que a las empresas apenas les ha dado tiempo a adaptar a sus equipos y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático y aplicarlo a las campañas para conseguir la máxima optimización.

El programa combina la formación práctica, ya que tendremos accesos a diferentes plataformas (tanto de SSP como DSP), con aspectos teóricos que ayuden a comprender el panorama actual de la compra venta programática de publicidad digital.


Objetivos:

•Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores.

•Entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías.

•Y por supuesto, saber cuándo y cómo usar el modelo programático para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).

Titulación que se obtiene:

Título expedido por IAB Spain y UADIN Business School como "Curso Superior en RTB y Compra Programática" de 80 horas.Leer menos

Módulo 1. Introducción
•Presentación del curso
•¿Qué es real-time bidding?
•Historia del real-time bidding
•¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
•¿Dónde encaja la compra programática?

Módulo 2. Contexto de la Compra Programática
•Evolución de las cifras en España
•Beneficios de la Compra programática Leer más
•Problemas actuales de la Compra programática
•Caso práctico: Role Play

Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática
•Publishers y Redes publicitarias
•Supply Side Platforms (SSP)
•Demand Side Platforms (DSP)
•Ad Exchanges
•Independent Trading Desks
•Anunciantes
•Proveedores de tecnología
•Proveedores de Datos
•Caso práctico.

Módulo 4. El proceso de planificación programática
•Planificación digital y compra de medios
•Marca Vs Respuesta Directa
•Tecnología, Pyxels y Tags
•Validación y verificación de campañas
•Como cambia el proceso de planificiación
•Caso practico:

Módulo 5. Proceso de compra programática
•Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc
•Como se compra en Ad Exchange
•Como programar una campaña en un DSP
•Opciones de configuración y programación
•¿Cómo funciona el Bidding?
•Caso práctico

Módulo 6. Práctica de Compra programática
•Ejemplos reales
•Opciones de optimización
•A donde llega la máquina y donde empieza la persona

Módulo 7. Proceso de venta programática
•Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido
•Como se vende en AdExchange
•El proceso de venta de publicidad
•¿Dónde encaja el RTB?
•Análisis del inventario digital, display, video y móvil.
•Como subir inventario a un SSP
•Gestión del inventario, optimización y reporting
•Caso práctico.

Módulo 8. Ecosistema Adexchange
•Quienes son los Adexchanges
•Funcionamiento de los Adex
•Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
•Caso práctico

Módulo 9. Private Exchanges
•¿Qué es un Private Exchange?
•¿Qué es un Deal ID?
•Beneficios de los Private Exchanges
•Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015

Módulo 10.Datos
•¿De dónde vienen los datos?
•1st y 2nd party data
•3rd party data. Data exchanges
•Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones
•Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.
•Caso práctico.

Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión
•Situación de la normativa sobre privacidad
•Relación Agencia/Cliente/Publisher
•Gestión y facturación de campañas RTB
•Términos y Condiciones
•Online Behavioural Advertising y Autorregulación
•Caso práctico.

Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias
•Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias
•Fraude, tipos, gestión y minimización
•Dinámicas de volúmenes y precios
•¿Qué errores estamos cometiendo?
•Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan SevillanoLeer menos