Curso Programa Desarrollo Profesional Publicidad Digital en Madrid Online / Distancia en Escuela de Periodismo y Comunicacion de Unidad Editorial

Dirigido a:

Destinatarios Programa Desarrollo Profesional Publicidad Digital

Este curso está dirigido a los departamentos de publicidad de los anunciantes, soportes off y on-line y a las agencias de publicidad y agencias de medios.

Nos dirigimos tanto a profesionales de la publicidad que ya trabajan en internet y que desean profundizar en el mundo digital, como a aquellos publicistas que necesitan dar un salto cualitativo y desarrollar su labor profesional en este nuevo entorno.

Pensamos en medios tradicionales y on-line, agencias creativas, centrales de medios, exclusivistas, portales, buscadores y aquellas empresas que utilizan la publicidad en su entorno. En concreto, este PDP está enfocado a directores de marketing y de comunicación, directores de planificación, directores de cuentas, responsables de servicio a clientes, jefes de publicidad y responsables de relación con los medios.

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"EL CURSO ES PRESENCIAL Y A DISTANCIA, Y SE IMPARTE EN MADRID"

Los anunciantes son la maquinaria que mueve el mercado publicitario y tanto medios como agencias están centrados en dar respuesta a las nuevas necesidades publicitarias de éstos para conectar con sus clientes.

“La tecnología ya está aquí y todo lo que se puede hacerse puede hacerse ya” comentaba uno de los mayores especialistas en publicidad en el móvil. Ahora solo nos resta dar a conocer cómo explotar las posibilidades y los nuevos horizontes que se nos abren a todos los que intervenimos en la cadena publicitaria.

En este programa aprenderás a planificar campañas de publicidad digital partiendo del EG, Sofres, Omnitur, comScore… Utilizarás las herramientas Leer más marketing móvil, aprenderás a analizar informes de monitorización, cómo se utiliza SEO y SEM. Sabrás qué tipo de campaña elegir en tu planificación: targeting, retargeting, Bulk, campañas Premium, performance, Ad Exchange.

Con este curso tendrás un conocimiento totalmente actualizado sobre las últimas innovaciones en publicidad digital: advergaming, publicidad local geoposicionada, publicidad en buscadores, Apps, publicidad en redes sociales.

Destinatarios:

Este curso está dirigido a los departamentos de publicidad de los anunciantes, soportes off y on-line y a las agencias de publicidad y agencias de medios.

Nos dirigimos tanto a profesionales de la publicidad que ya trabajan en internet y que desean profundizar en el mundo digital, como a aquellos publicistas que necesitan dar un salto cualitativo y desarrollar su labor profesional en este nuevo entorno.

Pensamos en medios tradicionales y on-line, agencias creativas, centrales de medios, exclusivistas, portales, buscadores y aquellas empresas que utilizan la publicidad en su entorno. En concreto, este PDP está enfocado a directores de marketing y de comunicación, directores de planificación, directores de cuentas, responsables de servicio a clientes, jefes de publicidad y responsables de relación con los medios.

Objetivos:

En el Programa de Desarrollo Profesional “Publicidad Digital” se plantean los siguientes objetivos:

• Planificar una campaña digital
• Cómo hacer un briefing para una agencia de publicidad
• Cómo interpretar los informes de monitorización y cómo utilizar las herramientas correspondientes
• Cómo plantean los grandes anunciantes sus estrategias publicitarias on-line
• Qué soportes seleccionar en función del mensaje y público objetivo
• Cómo diseñar campañas especiales para medios on-line: brand day, con patrocinios…
• Cómo funciona el “advergaming”
• Qué rentabilidad tienen las campañas en portales, buscadores y en el móvil
• Cómo se explota la publicidad local geoposicionada
• Qué es la publicidad basada en la realidad aumentada
• Cómo trabajar con Ad Exchange y retargeting
• Cuáles son las últimas innovaciones publicitarias

Metodología:

Este PDP es un programa intensivo didáctico y muy práctico. Por ello, el programa contempla intercalar la formación en el aula con el desarrollo de trabajos en grupo fuera del centro de estudio. En concreto, para este Programa de Desarrollo Profesional, se ha establecido como objetivo planificar y desarrollar una campaña de publicidad integral, poniendo en práctica los conocimientos adquiridos a lo largo del curso.

La metodología es la siguiente: desarrollo de clases teóricas, planteamiento de casos prácticos que se analizarán en clase, así como otro tipo de ejercicios que resolverán los alumnos de forma paralela. Asimismo, desde el inicio del programa, el Director de Proyectos propondrá un trabajo a los alumnos para desarrollarlo divididos en grupos. En la última sesión del curso se expondrán estos trabajos y serán evaluados por el director de proyectos.

En definitiva, se trata de que el alumno conozca e investigue a través de las clases teóricas y prácticas, las estrategias publicitarias en todos los medios y soportes: redes exclusivistas, medios on-line, agencias de publicidad especializadas en móvil y empresas de afiliación en Internet.

Para alcanzar esta meta, el programa es impartido por profesionales en activo, del mundo de la Publicidad y del Marketing Digital. Todos ellos poseen una amplia experiencia profesional, cuyas trayectorias se han desarrollado en el mercado nacional y/o internacional.


Lugar de impartición:

Madrid

Titulación que se obtiene:

Diploma:

los participantes recibirán al finalizar el curso un diploma acreditativo, siempre que hayan asistido como mínimo al 80% de las sesiones y entregado el proyecto de fin de curso.

Fecha de comienzo: 09 de mayo de 2012
Fecha de finalización: 14 de junio de 2012
Horario: miércoles de 16:00 a 21:00

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Temario:

1. Agentes del sector publicitario. Cómo funciona el mercado de la publicidad digital
• Dónde está el negocio. Ancho del mercado de la publicidad
• Comportamiento del usuario en función del dispositivo utilizado
• Relevancia, segmentación del público objetivo e interactividad de la publicidad en internet
• Cómo define el anunciante una campaña
- Qué pide a las agencias y a los medios
- Cómo elige a las agencias

2. La medición y obtención de resultados de las campañas. Campañas performance
• Qué soportes seleccionar en función del mensaje y público objetivo
• Precampañas. Planificación partiendo del EGM o Sofrés
• Cuándo y por qué apostar por internet
• Transmisión de la información: briefing
• Cómo interpretar informes
• Creatividades según CPC ó CPM

3. Experiencia de éxito. Estrategia 360º de El Corte Inglés
Prensa on-line. Publicidad display en internet
• Cómo se miden y se interpretan las mediciones desde un medio on-line
• Herramientas de medición propias y de terceros de la prensa en internet: Omnitur, Netview, ComScore
• Planificación de las campañas
• Tipos de campañas que se desarrollan en la prensa on-line:
- Campañas Premium
- Bulk. Campañas masivas en rotación de CPM bajos
• Contratación y tarificación
• Retorno de la inversión en campañas para los anunciantes

Nuevos criterios de referencia para mediciones
• Nuevos formatos Leer más publicitarios y generación de marca

El Control de la Competencia Publicitaria en los Medios Digitales

La publicidad en otros soportes: Mobile Advertising. Smart phones y i-pad
• Segmentación y comportamiento de sus usuarios
• Tendencias en tipos de campañas y de formatos publicitarios

Vídeo en el móvil. Identificando el potencial publicitario
• Combinación de la distribución de vídeo para la creación de marca con la segmentación

Publicidad en revistas femeninas con formatos publicitarios punteros
• Tipos de campañas
• Objetivos y efectividad de sus campañas

Explotación de la publicidad local geoposicionada
• App para i-phone y android

Publicidad móvil y códigos bidi
• Herramientas para la gestión de los usuarios

Caso práctico. Advergaming
• Marketing utilizando videojuegos

Publicidad en redes de terceros exclusivistas
• Campañas performance con redes exclusivistas en móviles y tabletas
• Efectividad de las campañas en cada uno de estos soportes
• Cómo se comercializan

4. Publicidad en las web de clasificados. El poder de la segmentación y la publicidad de nicho
Publicidad en buscadores
• Herramientas para el desarrollo de estas campañas
• SEO y SEM
• Tarificación de las campañas. Casos prácticos concretos de tarificación
• Segmentación vs grandes audiencias. Del mass media a comunidades on-line
• Retorno de la inversión para los anunciantes
• Campañas performance. Behavioral marketing
• Publicidad contextual en imágenes para monetizar las imágenes propias

Campañas performance. El modelo complementario a Google
• Modelo publicitario complementario al de Google
• Estrategia al margen de SEO y SEM
• Targeting y Retargeting
• El performance masivo con una gran red de cobertura
• Innovación y Adchange

Caso práctico. Creación de una campaña de performance

Publicidad en redes sociales
• Modelo de negocio
• Segmentación vs grandes audiencias. Del mass media a las comunidades on-line
• Geoposicionamiento y publicidad en redes sociales
• Análisis de campañas en LinkedIn, Twitter, FaceBook y Tuenti
• Blogs y foros

Vídeo on-line, la comunidad de YouTube
• Distintos formatos y soluciones disponibles, las distintas formas de pago: CPC, CPM y el nuevo Coste por Visualización
• Posibilidades de re-marketing
• Segmentación por intereses/categorías, etc. en redes de publicidad (el Google Display Network)Leer menos