Módulo 1: Plan de Marketing Digital
• Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital
• Aspectos legales fundamentales
• Metodologías ágiles
• Design thinking
• Best practice Plan de Marketing Digital
• Taller de ROI
• Tutoría proyecto fin de curso.
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Módulo 2: Inbound Marketing & Marketing Automotion
• Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva
• Landing pages y usabilidad
• E-mail marketing
• Chatbots
• Lenguajes de programación para marketinianos
• SEO
• Growth hacking
Módulo 3: Publicidad digital
• RTB
• Marketing de afiliación
• Google Adwords
Módulo 4: Social Media Marketing
• Cómo hacer un Plan de Social Media
• Uso estratégico de Redes Sociales
• Ads en Redes Sociales
• Vídeo Marketing
Módulo 5: Mobile Marketing
• El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing
• Herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.
Módulo 6: Estrategias de fidelización y vinculación (engagement) en entornos digitales
• CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.
Módulo 7: Analítica y medición
• Introducción a la analítica web. Objetivos y KPI
• AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a optimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario
• Dashboards y reporting
• Análisis de datos
Módulo 8: Situando a la Analítica web en su contexto
• Alinear estrategia de negocio con estrategia de medición partiendo de cuatro pilares: paciencia, creatividad, pasión y coraje.
• ¿Dónde están los datos?
Módulo 9: Plan de medición online
• Objetivos, KPI e hipótesis
• ¿Por dónde empiezo? ¿Qué datos tengo?
• Estrategia de medición online. Metodologías ágiles
• Best practices: casos de análisis
Módulo 10: Inteligencia competitiva
• Introducción y metodología
• Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva
• Inteligencia Competitiva en Social Media
• Inteligencia Competitiva para SEO y SEM
Módulo 11: Conceptos técnicos básicos para la Analítica web
• Visión técnica de un analista web
• El código de programación desde la visión de un Analista Web
• Tecnología para la medición
Módulo 12: Dominando una herramienta de web tracking (Google Analytics)
• Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha
• Google Analytics: Interfaz e informes I
• Google Analytics: Interfaz e informes II y segmentos avanzados
• Implementación estratégica I
• Implementación estratégica II
• Google Tag Manager
• Informes personalizados. Paneles y alertas
Módulo 13: Otras herramientas de medición mediante marcadores: Adobe y Webtrekk.
• Webtrekk Q3 – Digital Intelligence Suite. Certificación
• Adobe Sitecatalyst
Módulo 14: Creación de cuadros de mando
• Excel avanzado
• Introducción a los cuadros de mando
• Tipos de cuadros de mando
• Cuadros de mando y paneles de control
• Visualización de datos con Tableau
Módulo 15: Medición y optimización de campañas publicitarias
• Medir la efectividad de la publicidad online. ROI
• Cálculo de costes
• Landing pages
Módulo 16: CRO – optimización
• Procesos de optimización
Módulo 17: Social Media Analytics y apps
• Social Media Analytics
• Social Media Listening
• Medir la efectividad de las acciones de Social Media desde el punto de vista de la Comunicación y RR.PP.
• Medición y optimización de aplicaciones multidispositivo: aplicaciones nativas e híbridas, webs responsive, SDK’s vs píxel
Módulo 18: Tutoría de Proyecto
• Preparando la estrategia de medición y definición de objetivos y KPI’s
• Certificación de GA
• Cuadros de mando, optimización del sitio web, plan de trabajo y costes
NOTA:
El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase.
Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.Leer menos
