Máster Universitario en Gestión y Dirección de Marketing Global y Nuevos Mercados Online / Distancia en Instituto de Ciencias Empresariales IMF

Dirigido a:

Profesionales con Titulación Universitaria Oficial.

Comentarios:

Objetivo:

A través del análisis de casos prácticos, contenidos teóricos actualizados, estudio de tendencias internacionales y el uso práctico de herramientas de comunicación y marketing digital, el Máster permite que los alumnos desarrollen habilidades y actualicen sus conocimientos sobre Leer más buscadores, social media, e-Commerce, medios generalistas y especializados, marketing directo, y el creciente mercado del marketing para dispositivos móviles.

Evaluación:
Se valorará el rendimiento y los aprendizajes adquiridos a través de una combinación equilibrada entre actividades de evaluación formativa y de evaluación final.


Metodología:

- Se atribuye a cada crédito un valor de 25 horas de trabajo del estudiante, por lo que un curso completo requiere una dedicación de 1.500 horas, a lo largo de las 38-40 semanas lectivas del calendario académico.

- Las clases tienen asignado un 60% del porcentaje total de créditos, que se refieren a docencia. Estas clases integran ejercicios interactivos y reproducciones de audio y vídeo para realizar las clases. Para éstas, se contará con presentaciones PowerPoint para la guía didáctica y las ideas claves del temario y con documentos de Word para las unidades de las materias.

- El sistema de comunicación alumno-profesor está compuesto por una serie de recursos telemáticos como el correo electrónico, los foros, el chat, la videoconferencia, la página web, etc. que se integran en un Campus Virtual a través del Learning Management System, LMS.

- Las prácticas externas se programan a la finalización del Máster.

Titulación que se obtiene:

Título oficial de la Universidad Camilo José Cela.Leer menos

I. La moderna dirección del marketing global en las empresas. Organización/planeación:
1. Marketing y pensamiento estratégico.
2. La organización del área de marketing y los criterios de efectividad.
3. El plan de Marketing internacional y la Gestión comercial global.
4. Control de la eficiencia de las estrategias de marketing.
5. Marketing 3.0 y RSC.
6. Sistemas de gestión de la calidad.
7. Cuadro de mando integral –BSC.


II. Marketing Mix en un contexto globalizado:
1. Diseño del Leer más marketing mix en función de la estrategia de segmentación, posicionamiento, mapping y benchmarking. Investigación de mercados.
2. Estrategias basadas en el producto.
3. Calidad, logística y distribución del producto. Sistema de distribución.
4. Branding - La gestión del valor de una marca.


III. Gestión económica y financiera del marketing y las ventas en nuevos mercados:
1. Optimización de los márgenes de producto y política de precios.
2. Determinación de los presupuestos comerciales internacionales.
3. Gestión económica y financiera. Financiación de operaciones.


IV. Marketing,globalización y multiculturalidad:
1. Panorama actual de los 2 entornos mundiales.
2. Efectos de la globalización a nivel empresarial.
3. Efectos de la globalización a nivel empresarial.

V. Requisitos para el éxito en los mercados internacionales:
1. Estructuras económicas internacionales.
2. Análisis estratégico externo: investigación de nuevos mercados y control de nuevos canales.
3. Internalización de la actividad de la empresa.
4. Mediación y negociación internacional.

VI. Carrera y requerimientos personales del profesional de Marketing en un entorno global:
1. Habilidades profesionales.
2. Gestión del conocimiento.
3. Estrategias de internacionalización y políticas de recursos humanos.

VII. Tendencias globales del marketing y la comunicación:
1. Los sistemas de información y la cadena de valor.
2. Mix de marketing digital.
3. Medios sociales y funcionalidad.

VIII. Proyecto final

IX. Prácticas en empresaLeer menos