Módulo 1: Plan de
marketing digital por María Lorman
Aprende a definir una estrategia de marketing digital acorde a unos objetivos de una empresa.
- ¿Por qué un plan de marketing digital?
- ¿Para qué sirve tener un plan de marketing digital?
- Adquisición y generación de tráfico a la web
- Acciones concretas del plan de marketing digital:
Leer más SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.
- Ideas claves para mejorar el ROI y optimizar mis acciones de marketing online
- Métricas y KPI´s: Mide tus resultados y mejóralos
- Tendencias en marketing online: Marketing Social, Local y Móvil (SOLOMO)
Módulo 2: Marketing de afiliación por David Raseta y Pedro Robledo
Integra un programa de afiliación en tu plan de marketing y consigue resultados.
- ¿Qué es un programa de afiliados?
- Redes de afiliación y afiliación directa
- Claves en la creación de un programa de afiliación
- Lanzamiento, gestión y seguimiento de un programa de afiliados
- Control de fraude
- Errores a evitar en un programa de afiliados
Módulo 3: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa
Iníciate en las campañas de pago de AdWords y configura tu propia campaña.
- Conceptos básicos del marketing en buscadores: SEO y SEM
- Fundamentos sobre la Red de Búsqueda y la Red de Contenido
- Planificación de una campaña de AdWords
- Conceptos básicos para la administración de campañas
- Cómo gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto
- Palabras Clave: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool)
Módulo 4: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa
Optimiza campañas en Google AdWords, partiendo de la orientación por palabras clave y ubicación, tanto para la red de búsqueda de Google como para la red de display.
- Ubicación y orientación por palabras clave: Concordancia exacta, amplia, de frase, negativa y de bloqueo.
- ¿Son rentables mis palabras claves? Herramientas para palabras claves.
- Funcionamiento de las ofertas de AdWords: CPC, CPM, CPA.
- Políticas sobre la calidad de los anuncios
- Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords
Módulo 5: Mobile Advertising por Noelia Amoedo
Consigue una ventaja competitiva con respecto a la competencia integrando campañas de publicidad en dispositivos móviles.
- Qué es la publicidad móvil y por qué nos interesa
- Cómo diseñar campañas publicitarias que aprovechen las peculiaridades y ventajas del medio móvil
- Planificación de medios en móvil: Enhanced Campaigns, formatos display, geolocalización y social media
- Modelo de compra: Premium y performance (CPC, CPM, Coste por resultado)
- Tracking y herramientas de medición: Identificadores nativos (IDFA - iOS, Android ID)
- Cómo integrar el móvil en mi estrategia de publicidad digital
Módulo 6: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia
Aprende a configurar campañas avanzadas multidispositivo con AdWords: ?Introducción: El por qué de campañas avanzadas de Adwords.
- Ventajas de las campañas avanzadas.
- Campañas multidispositivo en Adwords.
- Presencia en zonas geográficas y horas del día.
- El resultado final tras modificar las pujas.
- Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
- Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
- Campañas para promocionar Apps.
- Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
- Informes de campañas avanzadas.
Módulo 7: Gestión de campañas en YouTube por Pablo Galiana
Entiende los factores que están potenciando el consumo de vídeo online y aprende a montar una campaña de éxito con vídeo online.
- Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online
- Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio
- Plataformas de hosting y agregadoras de contenido
- Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo
- YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado
- Cómo crear una campaña de vídeo online
- Medición de una campaña de vídeo online
Módulo 8: Gestión de campañas en Facebook por Pedro Jesús González
Define y gestiona una campaña de Facebook adaptada a los objetivos de una empresa.
- Facebook advertising
- Tipos de campaña en Facebook
- Integración de campaña de Facebook en un plan de medios online
- Medición del impacto de campañas en Facebook
- Métricas y KPIs: medición de las campañas
- Optimización: verificación, difusión y conversión
- Análisis del Retorno de Inversión (ROI): difusión, engagement con el contenido y engagement con el canal
Módulo 9: Blog Marketing por Juan Sánchez
Aprende cómo implementar una estrategia de blog marketing y obtén resultados.
- Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0
- Cómo planificar e implementar una campaña de Blog Marketing
- Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial
- Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit
- Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing
- Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0
Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo
Aprende cómo obtener información valiosa sobre el tráfico y analice el comportamiento de compra para optimizar tus acciones de marketing.
- Primeros pasos en Analytics
- Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
- Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas
- Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics
- Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics
- Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online
- ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?Leer menos
