Máster de Formación Permanente en Neuromarketing Online / Distancia en Instituto de Altos Estudios Especializados Serca

Dirigido a:

Titulados universitarios.

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Con nuestro Máster Online conseguirás una formación de máxima calidad que te ayudará a especializarte y mejorar tu carrera profesional. La formación está orientada a la práctica profesional.

Seguir actualizándose y profesionalizarse en un área específica es imprescindible de cara al ámbito laboral. Con este Máster, Instituto Serca, Centro Especializado en Formación de Postgrado, ofrece al alumno: Leer más

Actualización y reciclaje de contenidos
Ritmo de aprendizaje adaptado al alumno/a
Aprendizaje autónomo y tutorización
Profesionalización y especialización
Titulación expedida por Universidad
Con el Máster en Neuromarketing (1500 horas, 60 créditos) diseñado por Instituto de Altos Estudios Especializados SERCA y avalado por la Universidad San Jorge de Zaragoza, el alumno adquiere los conocimientos sobre la psicología económica, del consumidor y marketing, así como las claves del marketing interventivo y social y el concepto de Neuromarketing o marketing emocional y su incidencia en el consumidor.

El Máster aporta el conocimiento sobre el comportamiento del consumidor y todo el ámbito que lo envuelve desde una perspectiva social y psicológica.

Objetivos del programa:

Conocer la conceptualización y relación entre psicología económica, del consumidor y marketing, así como identificar las claves del marketing interventivo y social y analizar el concepto de Neuromarketing o marketing emocional y su incidencia en el consumidor.
Conocer la fundamentación y elementos de referencia que condicionan el comportamiento del consumidor y sus influencias en los hábitos de consumo, así como analizar el procesamiento de la información, toma de decisiones y proceso de compra.
Definir e identificar los factores culturales y sociales que condicionan el proceso de compra y el comportamiento del consumidor.
Analizar la conceptualización de marketing, así como sus tipos y principales estrategias.
Conocer los aspectos de referencia en investigación y segmentación de mercados.
Conocer y analizar el marketing digital, así como sus principales características, elementos claves y canales de promoción y difusión.
Analizar y comprender las bases neurológicas del cerebro humano, así como los elementos claves del aprendizaje, personalidad y memoria.
Conocer y analizar la incidencia e influencia de las sensaciones, la percepción y atención, factores motivacionales y condicionamiento emocional en el proceso de compra y en el comportamiento del consumidor.
Conocer y analizar las principales tecnologías de investigación: Técnicas estadísticas y Neurofisiológicas aplicadas al Neuromarketing.
Conocer los principios y dominar la conceptualización propia de la publicidad, así como el importante papel de la creatividad y su influencia en la cultura y la sociedad actual.
Determinar y comprender las necesidades publicitarias en la nueva era digital, así como analizar el marco ético y normativo de la práctica publicitaria.

Competencias a adquirir por el alumno:

Generales
Analiza y sintetiza los contenidos y estrategias de información desarrollada a través de diferentes fuentes relacionadas con el Neuromarketing.
Resuelve problemas propios de la organización y planificación de información relativa al análisis y comprensión de la terminología y claves del Neuromarketing.
Gestiona y maneja información interdisciplinar propia de diferentes contextos para que la organización de la acción y/o análisis sea variada, multidisciplinar y efectiva.
Organiza y planifica la labor como profesional con espíritu crítico y de mejora.
Integra un fuerte compromiso ético en el desarrollo de su actividad profesional dirigida al análisis de consumo desde la perspectiva del Neuromarketing.
Emplea las tecnologías de la información y comunicación en el desempeño de su labor profesional.
Toma decisiones considerando las informaciones obtenidas a través de análisis del entorno de las mismas para que las actuaciones y el análisis sean lo más adaptadas posible al contexto donde se van a desarrollar.
Aplica conocimientos generales básicos imprescindibles en contextos donde se desarrollan procesos de acción y actuación profesional relacionadas con el consumo y Neuromarketing.
Diseña y gestiona acciones de análisis y estudio en Neuromarketing.
Aplica los conceptos de calidad y mejora continua en la actividad profesional.
Trabaja de manera autónoma y hacia metas y consecución de resultados previamente establecidos para el adecuado desarrollo de la acción profesional.

Específicas
Relaciona y define los conceptos de psicología del consumidor, marketing y neuromarketing, así como analiza la psicología económica y del consumidor, sus funciones y su incidencia en el consumo.
Identifica la importante relación entre psicología y marketing y su incidencia en el consumo.
Define y analiza el concepto de neuromarketing o marketing emocional, así como su conceptualización, orígenes y aplicaciones.
Domina la fundamentación teórica y elementos clave del comportamiento del consumidor: teorías, modelos, enfoques y líneas de investigación.
Analiza las influencias externas e internas en el proceso de consumo, así como domina el proceso de decisión del consumidor y determina los factores cultures, de ámbito familiar y sociales que condicionan los hábitos de consumo y el proceso de toma de decisiones en el consumidor.
Analizar en profundidad el procesamiento de la información en el consumidor: adquisición de información, procesamiento, recuperación de la información, riesgo de compra, estrategias de procesamiento de la información e implicaciones sociales.
Describe y conoce la importancia de las actitudes en las estrategias de mercadotecnia y el comportamiento del consumidor.
Analizar el proceso de toma de decisiones y el proceso de compran en el consumidor.
Dominar la conceptualización de marketing: tipos, técnicas y estrategias.
Conocer los aspectos de referencia en la investigación y segmentación de mercados e identificar y aplicar estrategias de comunicación al marketing y analizar su influencia sobre los procesos de consumo.
Conocer en profundidad el marketing digital, sus características, claves y principales canales de difusión y captación.
Analiza las bases y fundamentación neurológica: el cerebro humano.
Identifica las claves del proceso de aprendizaje, desarrollo de la personalidad y memoria, así como de la percepción y sensaciones.
Describe los procesos de atención, motivación y el desarrollo de las emociones así como su importante papel en los procesos de compra y procesamiento de la información.
Conoce y analiza las principales conceptos, finalidad, tipos y etapas de la investigación estadística y organización de datos desde la Psicología, así como su medición, variables, distribuciones de frecuencias y representaciones.
Lleva a cabo el análisis de datos: descripción de datos, de variables mediante tablas, descripción numérica y gráfica de variables, pruebas sobre distribuciones.
Aplica técnicas de detección de casos atípicos, transformación de datos y presentación de resultados, así como identifica medidas neurofisiológicas.
Conoce la importancia de la Psicología en la publicidad.
Identifica y comprende los fundamentos de la publicidad: conceptos clave, intervinientes, tipos, principios y técnicas, así como el importante papel de la creatividad en la misma.
Analiza el papel de la publicidad en la nueva era digital, así como su influencia en la cultura y la sociedad.
Analiza y estudia el marco ético y normativo de la publicidad.

Salidas Profesionales:

Si te especializas con nuestro programa formativo podrás trabajar en:

Agencias de comunicación y publicidad
Departamentos y consultoras de marketing
Agencias de investigación de mercados
Departamentos de Business Intelligence
Proyectos de diseño de productos y estrategias comerciales
Laboratorios de Neuromarketing

Titulación que se obtiene:

- Título Propio expedido por la Universidad San Jorge de Zaragoza
- Certificado de Notas expedido por la Universidad
- Certificado de competencias adquiridas expedido por la UniversidadLeer menos

MÓDULO 1.PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR: MARKETING Y NEUROMAKETING
MATERIA 1. Psicología económica y psicología del consumidor
MATERIA 2. Psicología y Marketing
MATERIA 3. Neuromarketing o marketing emocional

MÓDULO 2. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y PROCESO DE COMPRA
MATERIA 4. El comportamiento del consumidor Leer más
MATERIA 5. Influencias en el proceso del consumo
MATERIA 6. Factores culturales, del hogar y sociales
MATERIA 7. Procesamiento de la información
MATERIA 8. Actitudes
MATERIA 9. Proceso de toma de decisiones
MATERIA 10. Proceso de compra

MÓDULO 3. MARKETING: TIPOS Y ESTRATEGIAS
MATERIA 11. Conceptualización del marketing
MATERIA 12. Introducción a la investigación de mercados
MATERIA 13. Segmentación de mercados
MATERIA 14. La comunicación aplicada al marketing
MATERIA 15. El marketing digital

MÓDULO 4.BASES NEUROLÓGICAS
MATERIA 16. Bases neurológicas. El cerebro humano
MATERIA 17. Aprendizaje, personalidad y memoria
MATERIA 18. Sensación y percepción
MATERIA 19. Atención
MATERIA 20. Motivación
MATERIA 21. Las emociones

MÓDULO 5. TECNOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN: TÉCNICAS ESTADÍSTICAS Y NEUROFISIOLÓGICAS
MATERIA 22. Investigación estadística y organización de datos
MATERIA 23. Análisis de datos
MATERIA 24. Medidas neurofisiológicas

MÓDULO 6. ATENCIÓN AL CONSUMIDOR, PUBLICIDAD Y LEGISLACIÓN
MATERIA 25. Fundamentos de la publicidad
MATERIA 26. La creatividad
MATERIA 27. La nueva era digital
MATERIA 28. Cultura, sociedad y publicidad
MATERIA 29. Ética y marco normativo de la publicidadLeer menos