Máster de Marketing Digital y de Contenidos en Madrid y Sevilla en CEI: Escuela de Diseño

Dirigido a:

Dirigido a cualquier persona interesada en el mundo del Marketing Digital y la Gestión de contenidos online. No se requieren conocimientos ni titulación previa para la realización y correcto seguimiento de este Máster.

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Objetivos

En el Máster de Marketing Digital y de Contenidos los alumnos conocerán las técnicas más importantes del marketing digital a la vez que la importancia que tiene para cualquier profesional del sector la interrelación de las herramientas que aprenderán en los dos módulos que componen este máster: Leer más Marketing Digital y Wordpress.

Además de todo esto, el alumno aprenderá a difundir o plasmar sus ideas a través del módulo de WordPress que contiene este máster. WordPress es usado, hoy en día, por más del 25% de las páginas webs de todo el mundo y constituye una herramienta básica para los profesionales del marketing digital. Y cuando decimos básica no queremos decir simple. WordPress pone a tu disposición miles de plantillas, para que, de una forma pautada, puedas crear una página web con resultados profesionales, incluidas, por supuesto, aquellas webs cuya finalidad sea el comercio electrónico –objetivo directo del marketing digital.

Muchas de las webs que conoces, más de las que imaginas –e incluso en las que compras–, están hechas y mantenidas a través de WordPress. Por todo ello, nadie duda de que WordPress es una herramienta muy útil para cualquier profesional del marketing digital y que, por tanto, este máster resultará muy útil para cualquier persona que quiera dedicar su futuro al mundo del marketing online.


Salidas profesionales

•Community Manager
•Especialista en Posicionamiento Web: Seo y SEM
•Experto en gestión de contenidos online
•Creación y mantenimiento de e-commerce
•Consultor de Marketing Digital
•Diseño y creación de marca y/o blog personal
•Especialista en Analítica Web
•Diseñador web
•Visual designer

Lugar de impartición:

en Madrid, Sevilla

Titulación que se obtiene:

CEI es un Centro de Formación Autorizado por Apple. Por ello, nuestros alumnos podrán obtener la certificación profesional de Apple e impulsar su carrera en tecnologías del diseño y de la información, entornos empresariales y mercados B2B.

IBM confía en nosotros y por ello nos ha otorgado la insignia IBM Education Partner. Este sello premia a centros de enseñanza que mantienen y fomentan una formación de calidad.

Nuestra escuela se consolida como Centro de Formación de referencia de Maxon en España y nos convertimos en la 1ª escuela de Europa en ser Maxon Training Provider for R18.

Próxima fecha de inicio: 21 de enero de 2019

Lunes a viernes

MAÑANAS
09.00 - 12.00 H.
12.00 - 15.00 H.

TARDES
16.00 - 19.00 H.
19.00 - 22.00 H.

Leer menos

MARKETING DIGITAL

01- INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

1.1. Marketing Digital

· ¿Qué es el marketing?
· 10 cambios del marketing digital
· Internet y la nueva era del marketing digital Web 2.0
· Nuevos enfoques
· Campañas 2.0
· Marketing Viral


1.2. Nuevos modelos de negocio basados en web 2.0

· Retos y desafíos para emprendedores digitales
· Cambios en las diferentes industrias
· Salidas laborales del marketing digital
· Nuevos medios de pago
· Teletrabajo


1.3. Atrayendo clientes en la era digital

· Cambios en las reglas de juego
· Momento cero de la verdad
· Encontrar el público objetivo
· Matriz de toma de decisiones


1.4. Leer más Marketing de contenidos

· Realidad actual. El contenido es el rey
· Definición de marketing de contenidos
· Tendencias en el marketing de contenidos
· Nuevas maneras de enfocar el contenido para que sea atractivo al público
· Cada contenido es un arma de doble filo. Todo en la nube se queda almacenado
· La importancia de una estrategia de contenidos
· ¿Cómo generar contenido viral y atrac-tivo?


1.5. Community Manager

· Perfil, funciones, tareas, rol en la organización
· El horario del community: 24/7, 365 días al año
· Influencia (marca personal)
· Proliferación de freelance en el mundo del community manager


02- PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE

2.1. Estrategia de marketing online

· Análisis de la situación actual de la empresa
· Las 5 Fuerzas de Porter
· Análisis de las 4 P
· Análisis D.A.F.O enfocado a web
· Definición de objetivos y cronograma
· Recursos necesarios para su realización y desarrollo
· Plan de ejecución y establecimiento de métricas
· Análisis de resultados
· Cálculo del ROI


2.2. Redacción de contenidos digitales y 2.0

· Comunicación y gestión de la conversación
· Transmitir mensajes de forma eficaz y atractiva
· Saber escuchar-saber responder
· Formulación correcta de preguntas
· El impacto visual
· Gestión de mensajes dañinos


2.3. Campaña de e-mail marketing

· Ventajas y desventajas del e-mail marketing
· 10 cambios del marketing digital
· Bases de datos de contactos
· Generación de leads de calidad
· Técnicas de diseño para crear un e-mail efectivo
· Legislación referente al e-mail marketing
· Métricas del e-mail marketing.
· Herramientas y plataformas online
· Presupuesto y recursos necesarios para su implementación
· Análisis de resultados y ROI
· Casos de éxito
· Caso práctico: creación de una newsle-tter2.4. Social Media Plan
· Análisis de la situación actual
· Análisis de la competencia
· Selección de plataformas y canales
· Creación de sinergias: personas con influencia y mapas de blogs
· Definición de objetivos
· Estrategia de contenidos
· Estrategia de acciones
· Herramientas para la gestión de social media
· Establecimiento de métricas por red social: Facebook, Twitter, Youtube, Ins-tagram, Blog, etc.
· Herramientas de monitorización de redes sociales


03- GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA

3.1. Introducción

· ¿Qué es la web 2.0?
· ¿Qué es una red social?
· El boom de las redes sociales
· Por qué debe estar mi empresa en redes sociales
· Nueva relación marca/cliente
· ¿Qué se puede compartir en una red social?
· Las redes sociales como fuente de empleo


3.2. Facebook

· Historia
· Facebook en datos
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Plataforma
· Economía/Bolsa
· En España
· Facebook para empresas
· Casos de éxito y acciones que han impactado la manera de utilizar esta red social
· Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica)
· Estrategias de community management: labores, responsabilidad y posi-bilidades.
· Analítica y promoción a través de esta red social


3.3. Twitter

· Usos de Twitter por parte de las marcas
· Twitter como herramienta de microblogging
· Datos históricos de los usos de Twitter
· Hashtag: creación, seguimiento y usos
· Valor agregado y reputación de las marcas
· Crisis y gestión
· Perfiles personales: qué comunicar y qué aspectos tener en cuenta para alcanzar seguidores
· Generación de contenido: escritura web, uso estratégico de hashtags
· Creación de campañas y participación
· Estrategia online
· Métodos alternativos - Caso Pay with a tweet


3.4. Youtube y Vimeo - Sustituyendo a la televisión

· Creación de una cuenta de Youtube y Vimeo
· Usos y casos de éxito
· Creación de canales y listas de reproducción: posibilidades
· Medición y nuevas métricas de YouTube y Vimeo
· Penetración de estas redes sociales en la manera de hacer producciones audiovisuales
· El fenómeno de los blogs


3.5. Instagram

· Historia
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Funciones de la red social
· Creación de cuenta y manejo
· Comprensión de los #Hashtag (introducción a sus usos e importancia)
· La fotografía como medio de expresión y evolución del microblogging
· Campañas de éxito y usos por parte de las empresas
· Puesta en marcha y posibilidades de la red
· Guía para triunfar en Instagram
· Proceso de crear una cuenta de Instagram (Práctica)


3.6. Pinterest

· Historia
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Funciones de la red social
· Creación de cuenta y manejo
· Campañas de éxito y usos por parte de las empresas
· Proceso de crear una cuenta de Pinterest (Práctica)
· Pinterest para empresas
· Casos de éxito y acciones que han impactado la manera de utilizar esta red social
· Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica).
· Puesta en marcha y posibilidades de la red


3.7. LinkedIn

· Usos de la red social
· Participación en grupos
· Perfiles de empresas: cómo crearlos.
· Creación de un perfil personal (Práctica)
· Mejoras del perfil a través de recomendaciones: cómo obtenerlas
· Actualidad en cualquiera que sea el campo profesional de la persona


3.8. Foursquare

· Usos de la red social
· Herramienta de geo-localización para las empresas
· Posibilidades de la red
· Funciones de la red social
· Uso profesional y personal
· Puesta en marcha de perfiles


3.9. Google+

· Historia
· La red social de Google
· Usuarios a nivel mundial
· Hábitos diarios
· Funciones de la red social
· Creación de cuenta y manejo (Práctica)
· Puesta en marcha y posibilidades de la red


3.10. Blogs

· Usos del blog
· Tipos de plataformas (WordPress, tumblr, blogger)
· Posibilidades con los blogs
· Uso de palabras claves y posicionamiento web
· Lenguaje y recursos a incluir en una publicación
· Link building
· El blog como herramienta personal
· Consejos para generar contenidos en blogs


04- MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM

4.1. SEO

· Introducción al Marketing en buscadores
· Usabilidad y accesibilidad web
· Social Media Optimization
· Definición de palabras clave
· Realizar paso a paso una correcta indexación en Google
· SEO On-Page: optimización de contenidos
· Instalación de plugins especializados en SEO
· Top de extensiones de navegación para SEO
· SEO Off-Page: optimización externa
· Construcción natural de enlaces
· Malas prácticas en posicionamiento SEO
· Casos de éxito
· Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEO
· Lista paso a paso para empezar a hacer SEO
· Optimización de entradas a blogs a nivel de SEO
· Optimización de imágenes para SEO
· ¿Cómo diseñar una landing page atractiva?


4.2. SEM

· Introducción a la analítica web-Google Analytics
· Estrategia de publicación de anuncios
· Conversiones y análisis de rentabilidad
· Casos de éxito
· Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEM
· Preparación del examen de certificación de Google Adwords
· Campañas de Google Adwords
· Planificador de Palabras Clave y Tipos de Concordancia
· Editor de Adwords y Listas de Remarketing


05- ANALÍTICA WEB

· Introducción a Google Analytics
· Planificación de Objetivos
· Metas, eventos, filtros y canales
· Definición de métricas, tipos de conversiones
· Google Tag Manager y Test A/B
· Examen Certificación Google Analitycs
· Examen Certificación Adwords Fundamentals
· Examen Certificación Adwords sólo para la red de búsqueda


06- E-COMMERCE

· Introducción a E-Commerce.
· Prestashop y Woocommerce.
· Google Merchant Center y Magento


DISEÑO WEB CON WORDPRESS

01- WORDPRESS

Introducción

· ¿Qué es WordPress?
· Configuración del servidor local
· Creación de la base de datos
· Instalación de WP
· Seguridad


Uso de WP

· Entradas
· Páginas
· Taxonomías
· Comentarios
· Multimedia
· Widgets
· Plugins


Configuración

· Instalación de temas
· Instalación de plugins
· Ajustes de WP
· Estructura de un tema o plantilla
· Partes de un tema de WP
· Jerarquía de ficheros
· La hoja de estilos
· Fichero de funciones
· “Template tags” y “conditional tags”
· El bucle (the loop)


Modificación de un tema o plantilla

· Manipulación de la hoja de estilos
· Manipulación del fichero de funciones
· Creación de plantillas de páginas


Creación de un tema o plantilla

· Planificación previa y diseño
· Versión estática del tema (HTML y CSS)
· Distribución de ficheros del tema
· Inclusión de “template tags”


WP como CMS

· Campos personalizados
· Tipos de entradas personalizadas
· Taxonomías personalizadas
· Shortcodes


Publicación

· Configuración del servidor remoto
· Creación de la base de datos
· Instalación de WP
· Migración del contenido
· Transferencia de archivos del tema
· Ajustes finales


Otros CMS

· Plataformas alternativas a WP
· La plataforma Joomla
· Instalación de Joomla en el servidor local
· Panel de control de Joomla
· Publicación de contenido con Joomla
· Instalación de temas de Joomla
· Panel de control de Drupal
· Publicación de contenido con DrupalLeer menos