Dirigido a:
Perfil del alumno:Los interesados en obtener el título de Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada deben estar interesados en el entorno de la comunicación en todas sus dimensiones, poseer facilidad para la comunicación oral y escrita, mostrar potencial para pensar fuera de los marcos establecidos, teniendo rasgos creativos en todos los órdenes. Deben ser estudiantes que hayan obtenido preferiblemente Licenciaturas o Grados, u otros títulos expresamente declarados equivalentes, en Publicidad y RR.PP., Comunicación Audiovisual, Ciencias Empresariales, Administración y Dirección de Empresas, Diseño, Marketing o Investigación y técnicas de mercado, entre otras titulaciones.
Comentarios:
El único Máster Oficial que prepara para el máximo desempeño departamental: la Dirección de Publicidad desde una perspectiva Integrada
Leer más
Las empresas demandan actualmente profesionales con una preparación integrada, y no tanto especializada, perfiles polivalentes en los que destaque una buena base, el instinto estratégico y la búsqueda de innovación y la creatividad. Profesionales que sepan trabajar en equipo en las áreas de dirección estratégica, creación y dirección de contenido o planificación.
TBWA España, partner del título, es una de las agencias más galardonadas en el ámbito de la creatividad gracias a su exclusiva metodología Disruption, que viven nuestros estudiantes a lo largo del Máster en Dirección de Publicidad Integrada de la Universidad Nebrija.
Hoy en el área de la comunicación y en especial en el de la comunicación publicitaria, el mercado demanda puestos de alta cualificación con una preparación integrada e híbrida y no sólo especializada. Los estudios sobre empleabilidad subrayan que las competencias más valoradas por las empresas están relacionadas con las aptitudes de polivalencia, trabajo en equipo, innovación, flexibilidad y visión estratégica.
Precisamente, el Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada, en colaboración con la agencia TBWA España, impulsa el instinto estratégico y la búsqueda de la innovación y la creatividad en todos los órdenes. Con este Máster se prepara a los estudiantes en aquellas habilidades necesarias para trabajar en un entorno de comunicación en constante evolución, que necesita profesionales en las áreas de dirección estratégica, dirección de contenidos y creación y en el área de medios. Se forma a profesionales con una visión globalizadora de la publicidad, profundizando en tres áreas: dirección y ejecución, estrategia y creatividad y planificación.
Además, la especial colaboración con la agencia TBWA España, proporciona el aval necesario para ofrecer una enseñanza práctica y apegada a la profesión. Esta colaboración, también se ve reflejada en las distintas asignaturas que se imparten por profesionales de TBWA, y que los alumnos cursan en las instalaciones de la agencia. De esta forma, el trabajo del alumno se desarrolla desde el comienzo en equipo, bajo la dirección de los profesores del Máster que se comportan como si fueran jefes de departamento.
Durante el curso, los alumnos crean y ejecutan campañas de comunicación para empresas anunciantes reales, algunas de las cuales son emitidas en Canal NebrijaTV, la cadena de televisión por Internet de la Universidad.
La dimensión profesionalizante efectiva, logrando numerosos éxitos en competiciones publicitarias con los alumnos como, por ejemplo, la victoria en los dos últimos años consecutivos 2019 y 2020 de Telepizza Excellence Lab, el premio Club de Creativos Tour o shortlist del Festival de Cannes Lions
TBWA es una agencia internacional de publicidad cuya sede central está en Nueva York. Forma parte del Grupo Omnicom. Fue fundada por William Tragos, Claude Bonnage, Uli Wiesendanger y Paolo Ajroli, cuyas primeras letras de sus apellidos dieron origen al nombre de la agencia. Sus campañas para Absolute Vodka y McDonald’s forman parte de la historia de la publicidad mundial. En España, trabaja para clientes tan importantes como Banco Santander, Adidas, Sony, Vichy, Nissan, Pascual y, por supuesto, para McDonald’s y para Absolut Vodka. TBWA ha sido la agencia más premiada durante los años 2012, 2013 y 2014, según el ranking de la revista Anuncios.
¿Qué supone tener a TBWA como partner?
Involucración de la agencia en el desarrollo del programa.
Implicación de los profesores TBWA en las asignaturas.
Visibilización del máster por el departamento de Comunicación de la agencia.
La agencia TBWA entiende nuestro Máster como un activo de comunicación y, sobre todo, como una palanca de legitimación de su rol como player relevante del ecosistema de la comunicación comercial actual.
Igualmente, el partner profesional está plenamente dispuesto a colaborar activamente con nuestra universidad en términos de comunicación, promoción y aporte de constantes al programa.
Competencias específicas
Comprender y aplicar los principios y planteamientos de construcción/ estrategia de marca y branding en el campo de la publicidad integrada.
Desarrollar la capacidad creativa, no solo en el ámbito específico de la creatividad publicitaria, sino también en el proceso de elaboración de estrategias de publicidad y creación de contenidos de marca.
Controlar los sistemas de seguimiento y corrección de la actividad publicitaria para mejorar el servicio al cliente en una agencia de publicidad integrada.
Realizar y gestionar con eficacia la planificación estratégica de campañas publicitarias a partir de objetivos de marketing y de necesidades comunicativas concretas de las organizaciones.
Manejar los métodos de investigación comercial más adecuados a los objetivos del anunciante en el ámbito de la publicidad integrada, saber medir los resultados del marketing online y dominar la métrica y análisis web, así como manejar los sistemas de presentación de resultados y de evaluación de informes.
Conocer y manejar correctamente las principales variables de medición de resultados en el entorno off y online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el mercado.
Entender y aplicar el modelo de puntos de contacto del target y la creación y selección de medios en las campañas de publicidad integrada.
Adquirir y demostrar una mentalidad estratégica con el fin de aplicarla a la selección y creación de soportes en la planificación de medios.
Comprender y aplicar las últimas tendencias en la relación marca-consumidor a través del marketing en dispositivos móviles y los nuevos medios emergentes.
Adquirir, demostrar y aplicar los conocimientos necesarios para la planificación de estrategias creativas de publicidad integrada combinando canales y herramientas off y online.
Comprender y aplicar los conceptos especializados acerca del marketing en medios sociales y la creación de vínculos con el consumidor con el objeto de gestionar marcas y mejorar la reputación e identidad digital de las firmas dentro de la estrategia de publicidad integrada.
Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico y del marco regulatorio, especialmente la autorregulación profesional de la publicidad.
Dominar las habilidades directivas necesarias en la gestión empresarial aplicada al entorno de la publicidad integrada, tales como el liderazgo de equipos, las técnicas de comunicación eficaz, la dirección de reuniones, la integración de equipos y la delegación de funciones.
Comprender los modelos de producción de contenidos y su gestión y saber aplicarlos para producir los contenidos necesarios en una campaña de publicidad integrada.
Saber planificar, defender e implementar una campaña de publicidad integrada.
Aplicar de manera práctica los conocimientos adquiridos en el programa formativo durante el desarrollo de la actividad profesional especializada en publicidad integrada.
Competencias generales
Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y empresas y de manera especial en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos.
Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante situaciones de alto nivel competitivo e incertidumbre, propias de las industrias de la comunicación actual.
Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos.
Comunicar conclusiones tras análisis realizados y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual.
Aplicar las competencias adquiridas durante el desarrollo del programa formativo.
Salidas Profesionales
El equipo docente de la Facultad de Comunicación y Artes está formado por profesionales de cada ámbito de especialización, que desarrollan un método de enseñanza basado en la convicción de que lo que aprendemos, lo aprendemos haciéndolo.
La integración con la profesión se basa en la incorporación de profesionales como profesores asociados avales de cada programa, en una metodología de enseñanza inspirada en la proposición learning by doing que índice en el aspecto experiencial en las aulas y en las actividades de extensión académica.
El Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada – TBWA cuenta con un amplio programa de prácticas en TBWA y resto de empresas del sector publicitario más importantes de nuestro país.
El Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada forma a profesionales cuyo futuro laboral será como:
Directores de cuentas (planners).
Directores de planificación estratégica.
Directores de creación de contenidos.
Directores y/o expertos en medios y planificación integrada.
No obstante, no podemos olvidar que se requiere en el sector un perfil integrador, capaz de solucionar las acciones creativas, estratégicas y de medios, por lo que el Máster formará a un profesional completo.
Lugar de impartición:
en Madrid - Campus Princesa
Profesorado:
Inés Arranz Rodríguez
Directora del Máster en Dirección de Publicidad Integrada y profesora de Target, puntos de contacto y gestión de medios POEM y Planificación de medios integrada.
Catalina Benavides Jiménez-Landi
Profesora de Prácticas Profesionales
María Bergaz Portolés Díaz
Profesora de Planificación de medios integrada
Titulación que se obtiene:
Titulación oficial: Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada.
Fecha de inicio: Octubre 2023.
Leer menos
