Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web Online / Distancia en IEBS Escuela de Negocios de la Innovacion y los Emprendedores

Dirigido a:

- Profesionales o expertos que ejercen funciones de Marketing Digital y quieren maximizar la visibilidad y presencia de su web en la Red.
- Directivos y Profesionales que están inmersos o quieren llevar a cabo la digitalización de sus empresas.
- Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
- Emprendedores que tienen entre manos proyectos renovadores y necesitan formación para mejorar sus conocimientos en Marketing Online y Analítica Web.
- Profesionales y directivos que quieran actualizar su formación en un mundo tan cambiante como es el Marketing Online.

Comentarios:

Las empresas necesitan expertos en Leer más Marketing Digital que dominen tanto las metodologías de captación de tráfico como las herramientas de medición y análisis que les permitan mejorar la definición de públicos, canales, contenidos, campañas y competencia con el fin de conseguir el mayor retorno a su inversión.

Existen muy pocos perfiles capaces de cubrir el ciclo completo y muchas empresas no pueden permitirse un perfil para cada puesto. Por ese motivo, esta combinación de competencias en un profesional digital es hoy en día algo muy demandado.

El Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web es un programa diseñado para responder a la necesidad de formar expertos en captación y análisis con el que el alumno aprenderá a definir y planificar campañas de captación online, aprendiendo a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios a través del análisis de datos para mejorar los resultados.


¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web serás perfectamente capaz de:

- Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
- Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEO, SEM, Display y Social Media.
- Optimizar, analizar e interpretar los resultados y la experiencia de los usuarios (UX) de una página web.
- Conocer mediante casos prácticos cómo usar la Analítica Web para impulsar el cambio y mejoras en una e-Commerce o plataforma online.
- Definir los objetivos (KPIs) y saber interpretarlos.
- Preparar y ejecutar los Cuadros de Mando.


Becas disponibles:

- Ayuda Innova: 25% de descuento directo.
- Bonificable 100%: por la Fundación Tripartita.

Profesorado:

Dirección
- Iván de León
Consultor Freelance Marketing Digital, Ingeniero de Sistemas


- Fernando Beneitez
Consultor de Online Marketing & E-business

Inicio: 24/04/2025.

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La estructura y materias del Master en Marketing Digital con Especialización en Analítica Web está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS Leer más
Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
Masterclass: Aspectos legales y privacidad


Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Introducción al SEM
Estrategia y estructuración en red de búsqueda
Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)


Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Publicidad de display PPC/SEM
Publicidad programática
Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
Masterclass: Creador de anuncios de display
Masterclass: Casos de éxito en display


Módulo 4. Social Media

Estrategias de Social Media
Social Media Branding
SM Audit y Plan Social Media
Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
Masterclass: Casos de éxito en Social Media


Módulo 5. SEO

SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
SEO Interno y técnico
SEO Externo y linkbuilding
Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)


Módulo 6. Inbound Marketing
Inbound marketing
Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
Masterclass: Herramientas de Inbound
Masterclass: Casos de éxito en Inbound


Módulo 7. Email marketing y CRM

Email Marketing
Email Marketing y CRM
Marketing de Adquisición
Masterclass: Herramientas de Email Marketing
Masterclass: Caso de éxito


Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

Introducción al partnering y a la afiliación
Estrategias y tipos de partnering y afiliación
Lanzamiento y seguimiento del partnering
Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación


Módulo 9. Introducción a la Analítica Web

Historia, evolución y tendencias de la analítica web
La analítica web como método de trabajo
Las métricas y su relación con las acciones de marketing
Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?
Masterclass: La estrategia de medición


Módulo 10. Google Analytics Básico

Página principal y administración de Google Analytics
Creación de objetivos y embudos de conversión
Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión
Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas


Módulo 11. Google Analytics Avanzado I

Creación de segmentos y seguimiento de campañas
Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
Integración con AdWords y Search Console
Masterclass: Google Tag Manager
Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce


Módulo 12. Google Analytics Avanzado II

Alertas e informes personalizados
Page tagging y filtros avanzados
Expresiones regulares
Masterclass: Google Analytics Premium
Masterclass: Excel para Analytics


Módulo 13. Análisis de Social Media

Métricas y KPI Social Media
Análisis de Social Media
Cuadros de mando de Social Media
Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media


Módulo 14. Análisis SEO/SEM

Métricas y KPI SEO/SEM
Análisis SEO/SEM
Cuadros de mando SEO/SEM
Masterclass: Remarketing con Analytics
Masterclass: Data Studio


Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario

Introducción a la experiencia de usuario
Análisis de diseño y UX
Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
Masterclass: Analítica competitiva
Masterclass: Análisis de contenidos


Módulo 16. Análisis de Marketing

Análisis de comercio electrónico
Análisis de campañas de marketing
Cuadro de mando para campañas de marketing
Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
Masterclass: Analítica digital avanzada


Proyecto de Fin de Master

El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.Leer menos