Master in Strategic Brand Management & Innovation Development en Madrid en MSMK - Madrid School of Marketing

Dirigido a:

El Master in Strategic Brand Management & Innovation Development - Presencial (Madrid) de MSMK, ha sido desarrollado para poder responder en detalle a todas las disciplinas que se trabajan en marketing con respecto a una gestión de marcas efectiva y diferenciadora, descubriendo la ventaja competitiva de nuestro producto en torno a las decisiones estratégicas de branding. Esto implica desarrollar conocimientos en tres bloques estratégicos de diseño, desarrollo y comunicación efectiva sobre los que el alumno se convertirá en un experto profesional, no solo por aprender toda la información sino por interiorizarla al aplicarla, a través de casos reales y escenarios prácticos que responden a los retos actuales de empresas existentes en el panorama español y en el mundo internacional y global.

Comentarios:

El objetivo del programa reside en afrontar los retos diarios de las marcas, resolviendo con seguridad los problemas, y desarrollando una capacidad de gestión para hacer brillar las marcas con las que se trabaje en el futuro. Las decisiones estratégicas sobre la marca, brand management, cartera de marcas o ciclo estratégico se abordarán desde una perspectiva eminentemente reflexiva y práctica.

El Leer más Master in Strategic Brand Management & Innovation Development - Presencial (Madrid) de MSMK, te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management y Marketing, podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas, especializadas en el máster.

Lugar de impartición:

en Madrid

FECHA DE INICIO: Febrero y Noviembre 2018.

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BLOQUE 1: FUNDAMENTALS OF BRANDING & MARKETING
01. MARKETING VS BRANDING

• Evolución del marketing.
• Branding vs marketing: características y diferencias.
• La marca como herramienta de marketing.
• Marketing y comunicación de la marca comercial vs corporativa.


02. BRANDING CHALLENGES AND OPPORTUNITIES Leer más

• La marca como activo de negocio.
• Estrategias de marca: tipos.
• Segmentación y posicionamiento: brand wheel.
• Naming y arquitectura del diseño de una marca.
• Tipos de comunicación en el siglo XXI.
• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca .
• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente vs nueva.
• Palancas de crecimiento estratégico del luxury branding a largo plazo: portfolio
actual vs futura innovación.


03. BRAND INSIGHTS

• Target insights como materia prima.
• Tipos de estudios de mercados para decisiones estratégicas de brand
management:
»» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.
»» Fidelidad, posicionamiento, y adecuación a la marca: definición y métricas.
»» Evaluación de la marca y valoración económica.
»» Brand health research: tipos y principales institutos de investigación.
• ¿Cómo incorporar innovación estratégica a la marca?
»» Variables de crecimiento sostenible en innovación: penetración vs frecuencia
de compra.
»» Insights futuros: qué esperan los consumidores de las marcas.
• Evaluación y valoración de la marca.
• Reposicionamiento de marca.


BLOQUE 2: DISEÑO DE UNA MARCA Y SU IDENTIDAD EN EL ESPACIO COMERCIAL
01. CREACIÓN DE UNA MARCA: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO

Investigación de la marca:
• Territorios de marca.
• Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.
• Mapas de posicionamiento: diferenciación vs los valores de las marcas de la competencia.

Desarrollo estratégico:
• Público objetivo: definición de target y core target.
• Valores y atributos de la marca: racionales vs emocionales.
• Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.
• Identificar los componentes del Brand wheel.
• Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente, y actualización de diseño del portfolio de marcas.

Diseño e identidad visual:
• Arquitectura de marcas: marca madre vs marca nueva.
• El “look&feel” o estilo visual.
• Logotipo y símbolo.
• Tipografías y cromática.
• Licenciamiento y franquicia de marcas.
• Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.
• Diseño gráfico como espacio profesional.


02. EL PACKAGING COMO DRIVER ESTRATÉGICO DE LA MARCA

• Garantizar los objetivos de marketing: cómo dar un buen brief de diseño de packaging.
• El proceso de diseño e impresión desde el departamento de marketing.
• Decisiones de brand management en un arte final: brief, prueba de color, prueba de impresión.
• Tipos de impresión según el material utilizado: papel cartón, plástico, metal…
»» Offset, flexo, helio, digital.
»» Impresión estándar vs HD.
»» Cilindros vs planchas.
• Cómo ir bien preparado a una prueba de impresión.


03. BRANDING MAS ALLÁ DEL PACKAGING

• Mantener el Brand equity en el Punto de venta: priorización de mensajes en el PLV.
• Cómo construir marca en los medios de comunicación.

BLOQUE 3: EFFECTIVE INNOVATION & NEW PRODUCT DEVELOPMENT
01. CÓMO GENERAR VENTAJAS COMPETITIVAS PARA LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA

• Situación actual del mercado en España y global.
• Marketing mix: política de producto.
• Adecuación con la estrategia de la compañia.
• ¡El rol estratégico de la innovación: ¿Qué es verdaderamente una innovación exitosa a largo plazo?
• Por qué es importante innovar en tiempos de crisis.
• Descubriendo innovación en el punto de venta.

02. PROCESO DE INNOVACIÓN DE PRODUCTO Y/O SERVICIO

• Proceso de innovación en la empresa.
• Nacimiento de la innovación – consumer insights.
• El primer contacto con el consumidor – creando conceptos.
• Fases del desarrollo – relación entre marketing y I+D.
• Proceso stage-gate: launch plan y la implicación de todos los departamentos de la compañía.
• Presentación al canal: qué se debe preparar y con cuánta antelación.Leer menos