Especializacion Estrategias y Gestion de la Comunicacion online y offline (UOC-ACCESO) en UOC - Universitat Oberta de Catalunya

Dirigido a:

Esta especialización se dirige a los profesionales del ámbito de la información y la comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc. Licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito.

Comentarios:

Presentación:

La irrupción de Internet ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios y, por tanto, las estrategias de marketing de las empresas, en general. Los medios de comunicación, las empresas relacionadas con el sector y las empresas que difunden su imagen y sus productos en los medios, necesitan combinar esfuerzos para hacerse visibles ante las nuevas tendencias en la sociedad de la información actual.

El objetivo básico que hay que abordar en la especialización Estrategias y gestión de la comunicación online y offline es analizar cuáles son las estrategias para ganar audiencia y visibilidad en los medios y en la Web.

La especialización Estrategias y gestión de la comunicación online y offline forma parte del posgrado Medición y evaluación de la comunicación y se imparte en el segundo semestre, aunque se puede cursar de manera independiente.


A quién se dirige:

Esta especialización se dirige a los profesionales del ámbito de la información y la comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc. Licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito.


Objetivos:

La Leer más especialización Estrategias y gestión de la comunicación online y offline se dirige a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, diseñadores de entornos web, webmasters, etc.

Las competencias que se adquirirán en el postgrado son:

· Conocer las técnicas y metodologías de estudio y de análisis de la audiencia y de la visibilidad en los medios de comunicación y en la web.

· Conocer, programar y ordenar de forma combinada las estrategias de los medios para la captación de audiencia y de visibilidad atendiendo a la naturaleza y los objetivos corporativos.

· Saber aplicar e interpretar los indicadores del impacto en los diferentes medios de comunicación


Requisitos de admisión:

Para acceder al programa, es necesario disponer de una titulación universitaria legalizada.

En el caso de la especialización, no es necesaria una titulación previa para cursarla.


Conocimientos previos:

Para cursar estos estudios no son necesarios conocimientos previos.


Titulación que se obtiene:

Los estudiantes que dispongáis de una titulación universitaria oficial reconocida obtendréis un diploma de máster o posgrado, según el curso del que os hayáis matriculado.

Si no estáis en disposición de una titulación universitaria reconocida, recibiréis un certificado en vez de un diploma.

Los que curséis una especialización recibiréis, independientemente de vuestros estudios previos, un certificado de especialización en el curso superado.

Inicio: 13 marzo 2013

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Programa académico:


Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales - 3 ECTS
· El sector de la comunicación en el mundo: EEUU, China, etc.
· Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación

Técnicas de investigación de mercados - 3 ECTS
· Estadística aplicada al estudio de mercados
· Benchmarking
· Técnicas y metodologías de análisis de mercados

Estrategias y gestión de la comunicación-3 ECTS
· El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0
· Fases del plan de comunicación: auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
· Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0
· Tipo de lenguajes y mensajes para cada canal.
· La definición de los stakeholders de comunicación
· La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca

Web Impact II: Leer más Posicionamiento y analítica web - 3 ECTS
· Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información
· Indicadores específicos
· Indicadores de calidad en la prensa digital
· Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0

Recursos para el aprendizaje


Los materiales didácticos del programa están basados en la resolución de problemas. Esta innovadora metodología de aprendizaje supone la integración de los materiales didácticos en el aula virtual. Todos los contenidos presentan problemas reales que se deben resolver y la evaluación continua se basará en la resolución de estos problemas. Los materiales didácticos se presentarán en formato web y se editarán para poner a disposición de los estudiantes.Leer menos