Programa Avanzado en Fashion Retail Experience y Comunicación en Madrid en MSMK - Madrid School of Marketing

Dirigido a:

En MSMK seleccionamos perfiles profesionales proactivos, con estudios superiores y con méritos tanto profesionales como académicos, los cuales estén dispuestos a desarrollar sus capacidades y habilidades, con los objetivos fundamentales de impulsar su carrera profesional hacia posiciones directivas, y su vez generar un networking profesional.

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El Leer más Programa Avanzado en Fashion Retail Experience y Comunicación- Presencial (Madrid) de MSMK, cuenta con tres pilares principales:

1. Branding: se trata de conocer los conceptos y herramientas básicos en la creación y gestión de marcas de moda que permitan conformar un posicionamiento consistente y trasladar éste al consumidor en el punto de venta.
2. Creación de proyectos de Retail: hablamos de planificar el concepto de tienda y concretar todos sus detalles (ubicación, arquitectura, iluminación, ambientación, escaparatismo, etc.) al objeto de comunicar ese posicionamiento establecido en el punto anterior.
3. Retail Experience: técnicas y estrategias orientadas a conseguir que el consumidor viva una experiencia irrepetible en las premisas de nuestro espacio, de forma que consigamos disparar su implicación y predisposición a la compra.

El enfoque es eminentemente práctico, con más de un 50% del horario docente destinado a la práctica (case studies, role play, presentaciones, debates) sobre los conceptos expuestos en el temario.

Lugar de impartición:

en Madrid

Fechas de inicio: Abril y Noviembre.

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01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING
• Conceptos: marca y posicionamiento.
• Imagen de marca: cómo crear un concepto de marca, un ADN de marca. Utilización de estímulos visuales: moodboards.
• Identidad de marca: creación nombre de marca, iconografía y grafismos que definirán su look & feel.
• La importancia del contenido emocional en marcas de Moda. Storytelling.
• Manuales de marca.

02. PLANES DE EXPANSIÓN EN RETAIL
• Economías de escala: producción y distribución.
• Implicaciones logísticas.
• Modelos de expansión (tiendas propias, tiendas multimarca, franquicias, licencias).
• Mercados emergentes en Moda.
• Importancia del comercio virtual (e-commerce) y su relación con Retail. Showrooming.

03. CREACIÓN DE UN PROYECTO EN RETAIL
• Geomarketing: decisiones ubicación puntos venta.
• Diseño del espacio.
• Arquitectura de tienda: materiales y técnicas. Iluminación: técnicas y tecnologías.
• Escaparatismo.
• Visual merchandising.
• Category management.
• Señalética y flujos de público.
• Tendencias: tiendas efímeras o pop up stores. Tiendas insignia o flagships,.

04. RETAIL EXPERIENCE
• Marketing experiencial: concepto, estrategias.
• Los momentos de la verdad.
• Planificación y celebración de eventos en Retail.
• Fidelización: integración de Marketing experiencial y CRM.

05. Leer más COMUNICACIÓN EN RETAIL
• La difusión del producto de moda: medios, blogs, los nuevos influencers.
• Los nuevos gabinetes de prensa: funcionamiento, estrategias.
• Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en moda.
• Entorno digital: del retail presencial a la omnicanalidad.
• Introducción al E-Commerce: importancia del contenido y la inversión publicitaria en la generación de leads.-Leer menos