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Curso de Medición y Analítica Web
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La analítica web en cualquier estrategia de marketing digital es fundamental, respondiendo a la necesidad de saber medir los datos en todas las acciones de una empresa o institución, para conocer la eficacia del esfuerzo y dinero invertido. Leer más

No sirve de nada que la empresa invierta una gran cantidad de recursos para llevar a cabo su estrategia de marketing, si luego no conoce todo lo que está sucediendo en tiempo real con su audiencia. Por ello, este curso online permite conocer las herramientas para obtener información relevante a través del análisis en la web.

Objetivos
Algunos de los objetivos de este programa son conocer los principales conceptos sobre la medición de resultados de marketing online o comprender las métricas y herramientas de la analítica web, sabiendo interpretar los resultados que ofrecen estas herramientas.

Competencias generales
Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, donde se puedan incluir reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales y/o económicos.
Comunicar conclusiones tras los análisis realizados y argumentar los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación como no especializados.
Trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria.
Conocer las principales variables de medición de resultados en el entorno online y utilizar eficazmente las herramientas disponibles en el medio.Leer menos
Tema 1. Introducción a la analítica web. Kpis y métricas para la interpretación de datos.

Introducción a la analítica web y conceptos básicos
- El medio internet y su evolución
- Definición y analítica web como disciplina

Objetivos y kpis
- Conceptos de introducción: el camino del consumidor
- Objetivos y kpis Leer más

Métricas
- Métricas principales
- Métrica avanzada


Tema 2. Modelos de atribución en publicidad online y plan de medición

Modelos de atribución en publicidad online
- Los principales modelos de atribución
- Conclusiones

Plan de medición
- Como construir un plan de medición
- Modelos de interpretación de datos

Herramientas y metodologías avanzadas de análisis
- Test a/b
- Mapas de calor


Tema 3. Analítica web avanzada y nuevas tendencias. Big data y viewability

Big data
- Big data y tipos de datos
- Herramientas de gestión de datos (dmp)

Viewability and visibitity
- Viewability vs. Visibility
- Herramientas principales de medición


Tema 4. Herramientas de analítica más comunes. Introducción a google analytics

Herramientas de analítica web
- Principales herramientas de analítica web
- Metodología de medición

Introducción a google analytics
- Google analytics
- Configuración de una cuenta de google analytics
- Seguimiento de acciones de marketing con google analytics
- Reporting de google analytics
- ConclusionesLeer menos

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