Este master internacional en marketing ofrece los siguientes contenidos
Contenido de los Módulos (Bilingües inglés/español)
Seminario de Introducción al
MarketingObjetivos:
•Recordar conceptos básicos del Marketing. Los estudiantes verán además aspectos claves del Marketing y Estrategias Corporativas.
•Propiciar un conocimiento entre los alumnos del Master.
•Normalmente este seminario se desarrolla fuera del campus de ESCP Europe.
Investigación de Mercados
Objetivos del curso:
•Comprender el papel de los estudios de mercado dentro del proceso de diseño de las estrategias de marketing y de las políticas.
•Aprender cómo utilizar las herramientas de investigación.
•Formar a los estudiantes en el análisis e interpretación de los resultados.
Comportamiento del consumidor
El Marketing incluye el conocimiento de las necesidades y deseos del consumidor. Para entender completamente a los consumidores, es fundamental tener un conocimiento preciso del avance en las Ciencias Sociales puesto que ésto ayudará a conocer como las personas, en sus decisiones finales, están influenciadas por sus relaciones personales, su posición social, su bagaje cultural, etc.
Introducción a la Estrategia
Objetivos del curso:
•Enseñar las herramientas esenciales sobre estrategia.
•Formar en el análisis estratégico.
•Conocimiento de la lógica utilizada en las decisiones estratégicas
•Identificar conexiones entre decisiones estratégicas y áreas corporativas
Derecho del Marketing y de la Comunicación
En este curso serán tratados diversos temas, incluidos derechos de marca, publicidad engañosa, derechos en la promoción de ventas, derechos del marketing directo y derechos del consumidor.
Leer más Dirección de Producto
Objetivos del curso:
•Conocimiento del trabajo de un Jefe de Producto desde el punto de vista del Marketing
•Identificar y analizar los componentes más importantes que afectan al lanzamiento de un producto.
•Llevar a cabo el análisis de una situación simulada, diseñando la estrategia de marketing y el plan de Marketing.
MARKETING
Dirección de Marca
La Marca se ha convertido en una parte muy importante del Marketing. Este curso desarrollará las teorías y ejemplos más brillantes de estrategias seguidas por las marcas más famosas.
Innovación y Lanzamiento del producto
Las compañías están constantemente innovando, pero en muchos casos, los nuevos productos no tienen el éxito esperado. Este curso desarrolla los métodos y las diferentes etapas que se dan en la concepción y lanzamiento de nuevos productos.
Marketing Performance (en inglés)
Este curso quiere formar en los métodos y técnicas actuales necesarias para evaluar la eficiencia de las operaciones del marketing:
•Plan de marketing y Presupuesto.
•Desarrollar sistemas de control corporativos.
Dirección Comercial (en inglés)
Este curso está orientado a analizar las claves de creación de una red comercial y de sistemas para medir su eficacia.
Distribución
La Distribución es una parte crucial en la cadena entre los consumidores y los productores. Este curso enseña a los estudiantes a cómo elegir, desarrollar y organizar una cadena de distribución.
Juego de Simulación deMarketing Estratégico (en inglés)
En grupos, los estudiantes serán directores del departamento de marketing de una compañía. El objetivo de esta simulación es hacer que la compañía crezca desarrollando las mejores estrategias de marketing.
B2B Marketing
Utilizando distintas referencias dentro del sector industrial, este curso presenta las peculiaridades del marketing B2B, asi como las diferencias del lanzamiento de productos industriales con respecto a otro tipo de productos, las redes de distribución, etc.
International Marketing (en inglés)
En una economía globalizada como la actual, los mercados locales no son suficientes para permitir el crecimiento de las compañías y por lo tanto las estrategias de expansión internacional se convierten en un elemento clave para el crecimiento.
Este curso, pemitirá a los participantes adentrarse en las opciones de internacionalización existentes en función de las necesidades y el impacto de estas estrategias en el marketing mix.
Marketing de Servicios
El curso de "Marketing de Servicios" enseña a los estudiantes a cómo descubrir y poner en práctica las técnicas profesionales y conceptuales mas actuales relacionadas con la dirección de Servicios. Además incide en la situación del sector Servicios, la cual es un pre-requisito para el éxito de futuros emprendedores, directivos e inversores en el sector servicios.
CRM (Customer Relationship Management)
El objetivo del curso es el de familiarizarse con las técnicas y herramientas que ayudan a comprender al consumidor y poder ofrecer de esta forma, servicios que despierten la confianza del consumidor; ambos conocimientos son esenciales para una larga vida y un buen desarrollo del negocio.
El CRM efectivo requiere por encima de todo, la reforma de la estructura organizacional de las firmas, sus sistemas de información, y su aproximación al marketing. El objetivo es acelerar el tiempo de respuesta ante la demanda del consumidor sin tener en cuenta el canal de distribución elegido.
COMUNICACIÓN
Comunicación, Promoción/Ventas y Marketing Directo
El Marketing Directo y la Promoción y Venta son parte fundamental en los presupuestos del área de Comunicación. Este curso presenta las diferentes técnicas y estrategias de desarrollo de los productores y distribuidores.
Relaciones Públicas, y Comunicación Financiera y Corporativa
Este curso esta organizado en torno a Conferencias con profesionales, agencias y anunciantes.
Publicidad, Planificación de Medios y Creación Publicitaria
Desarrollar estrategias de publicidad, preparar un briefing, redactar un "copy". Todos estos elementos están presentes en todas las agencias de publicidad y serán tratados en el curso. Mas adelante, los estudiantes aprenderán como evaluar las creaciones, analizar una "copy strategy" y poner en práctica las técnicas en la planificación de medios. El curso se completa con una competición entre agencias. Formadas por diferentes grupos, cada agencia deberá presentar su estrategia publicitaria. La mejor, ganará la competición.
Seminario sobre Medios de Comunicación
Se desarrollará a lo largo de una semana. Expertos en Medios de Comunicación presentarán las características de los cinco medios más importantes: prensa, TV, radio, cine y publicidad. Estudiantes y profesionales podrán debatir sobre temas clave, oportunidades profesionales, planificación de medios y tendencias futuras .
Habilidades directivas (en inglés)
Para desarrollar la confianza en uno mismo y la eficiencia, este curso sitúa a los estudiantes ante situaciones que les ayudaran a conocerse mejor a ellos mismos y a dirigirse de una forma autosuficiente.
Business Presentation
Un profesional eficiente conoce como presentar su caso y convencer a los demás de sus logros. Los objetivos de este curso son:
•Mejorar las habilidades en las presentaciones escritas (contenido, estructura, diapositivas, etc.)
•Mejorar las presentaciones orales (control del tiempo y del espacio, lenguaje corporal, etc)
Proceso de Reclutamiento: desde la selección a la entrevista
Después de este seminario, los participantes dominarán las fases del proceso de selección (CV, entrevista personal, dinámica de grupo, tests) y conocerán los criterios de selección de las empresas líderes.
Tesis Profesional
La presentación de la tesis requiere, por parte del alumno, un dominio de la comunicación escrita y oral. Este curso pretende enseñar a los alumnos como desarrollar los aspectos metodológicos y prácticos de su Tesis Profesional.
Opcionales
Se ofrece la posibilidad de asistir a cursos especializados complementarios al master. Estos cursos tratan temas específicos como:
•Marketing de Lujo
•Dirección Inter Cultural
•Patrocinio
•Marca
•Negociación
•Como dirigir reuniones de empresa
Leer menos
