Cursos: Curso Especialista en Comunicacion de Moda y Belleza

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Cursos: Curso Especialista en Comunicacion de Moda y Belleza

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Objetivo:

Dotar a los alumnos de un conocimiento práctico específico, eminentemente práctico e integral sobre el funcionamiento actual y a futuro del sector de moda y belleza, así cómo saber gestionar su comunicación de una manera eficaz.

A quien va dirigido:

A profesionales de la empresa o especialista de la comunicación que trabajen ya en departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores.

Por qué asistir a este curso?

Porque si conozco cómo funciona el negocio y se articula la comunicación en las empresas de moda y belleza podré especializarme:

• Descubrir, desde un punto de vista práctico, las particularidades y las claves de éxito
de la comunicación.
• Trabajar en un sector puntero, referente empresarial.
• Realizar una labor profesional dentro de un departamento de comunicación en el sector.
• Manejar las herramientas de comunicación más eficaces e innovadoras para el logro de los objetivos fijados en el ámbito corporativo y/o de producto.
• Conocer la nueva realidad y responder a los cambios producidos en la industria y en los medios.
• Desarrollar estrategias de comunicación orientadas a la consecución de resultados
empresariales y a la adecuada gestión de “la marca”.
• Rentabilizar el presupuesto destinado a comunicación.
• Conocer los nuevos valores que mueven a los consumidores y clientes y su incidencia
en la estrategia empresarial y la comunicación.
• Establecer relaciones con los grupos de interés que generen valor para las firmas.

Metodología:

El curso tiene una orientación eminentemente práctica y participativa. En todas las sesiones, diez en total, se estimula la participación de los alumnos y el intercambio de experiencias.

El claustro de profesores está formado por especialistas y reconocidos profesionales que
cuentan con una amplia experiencia, tanto docente como profesional, en las distintas áreas y
contenidos del programa.

La metodología de aprendizaje incluye:

• Sesiones didácticas que permiten el conocimiento del funcionamiento de la
comunicación en el sector, desde el punto de vista de la empresa y de los medios de
comunicación.
• Casos reales en relación con principales hitos de comunicación.
o Elaboración de herramientas de comunicación específicas.
o Ejemplos en vivo:
Cómo realizar una producción de moda.
Cómo comunicar el lanzamiento de un producto o colección de moda.

Financiación:

Opción a 15 Becas de 1.500€ patrocinadas por :Corte Ingles
Posibilidad de pago fraccionado y financiación gratuita

· Temario:

MÓDULO TÉCNICO

Panorama y Evolución del Sector de la Moda y la Belleza en España
o Análisis de su evolución, peso e influencia en el actual contexto social y
económico.
o El consumidor y/o cliente español: perfil y características.
o Sus protagonistas:
Las empresas actores.
Las marcas y su posicionamiento.
Canales de comercialización y distribución.
Funcionamiento de los mercados.
De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las instituciones y organismos relacionados; las asociaciones
profesionales.
o El Outlet online como nuevo modelo de negocio en la industria para consumidores y marcas

La Organización de las Empresas de Moda y Belleza
o La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales:
Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos.
o La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de
comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom.
o La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing.
o Filosofía de los medios sociales y su impacto empresarial.

La Comunicación a Consumidores o a Profesionales de los Medios:
o Consumidor. Tipos de Comunicación. Efectos de la comunicación Institucional y de los productos de este target.
o Profesional. Comunicación entre profesionales. Efectividad de las comunicaciones Institucionales y/o Exteriores sobre el colectivo target profesional. Lenguaje técnico. Comunicación de Alto Impacto.

Funcionamiento de un Gabinete de Prensa en el Sector de Moda y Belleza:
o Las Relaciones Públicas en el 2010. El departamento de Comunicación
Exterior y/o Institucional.
o Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier
de prensa, convocatoria, comunicado…
o Organización de presentaciones.
o Los grandes eventos: las exposiciones de moda.
o Realización de una producción de moda.
o Funcionamiento de un showroom.
o Funcionamiento de las pasarelas de moda.
o Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom
o Monitorización de comentarios online.

Los Medios de Comunicación Especialistas en Moda y Belleza
o Panorama mediático.
o Organización (organigrama y responsabilidades).
o Su funcionamiento: temas y enfoques de interés.
o Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc).
o La relación con las marcas.
o Las comunidades y redes de usuarios de moda.
o Los nuevos prescriptores.

Relaciones Públicas 2.0
o Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial.
o El papel del Community Manager.
o Principales herramientas en los medios sociales: blogging, microblogging,
streaming, foros, monitorización…
o Cambios en la comunicación online: Nota de prensa informativa, Social Media
Newsroom, rumorología y crisis online.
o Ejemplos y casos prácticos aplicados: comunidades de usuarios, outlet online,
redes sociales temáticas, etc.
o El papel del Community Manager.
o Herramientas (blogs, microblogs, sites, etc.)
o Crisis y rumorología online.
o Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales.

Sostenibilidad en el Negocio y su Comunicación
o Situación de las empresas de moda y belleza en España.
Contexto socio-económico-legal.
Evolución de los sectores.
o La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores.
o La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
Los pilares: económico y social, el respeto por el medio ambiente.
La creación de valor para la industria de la moda y la belleza.
- Fases, herramientas, organismos e instituciones.
o Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible.

La Elaboración de un Plan de Comunicación
o Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz.
o Coste – Eficiencia.
o Crisis, cómo reaccionar.
o El plan de comunicación completo del plan de publicidad, dentro del plan de
negocio.

· Duracion: Clases Lectivas: 50 horas/ Conferencias: 8 horas

· Titulacion que se obtiene: Para obtener el certificado de asistencia al Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza, los participantes deberán seguir con aprovechamiento el desarrollo del mismo y cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a clase establecidos en las normas académicas de la Escuela.
Los alumnos reciben en la primera sesión la Guía del Programa, con toda la información necesaria para el perfecto desarrollo del mismo.

· Fechas/Horarios:

Sesión Informativa:
El 2 de marzo de 2010, de19:30 a 20:30 se hará una sesión de comunicación sobre el Curso en donde se presentará de manera presencial y se podrán contestar las posibles preguntas

· Lugar de impartición: CESMA Madrid