Master en Direccion y Gestion de Marketing

El Máster pretende desarrollar los conceptos, estrategias y técnicas necesarios para una gestión eficiente del marketing, desde un punto de vista tanto práctico y de gestión, en su aplicación cotidiana, como integrador en el conjunto de la organización empresarial.



La estructura de contenidos está diseñada desde una visión global del marketing, su interrelación con los entornos actuales, y la importancia creciente para la organización.



Los participantes adquirirán los conocimientos y habilidades necesarios para el proceso de decisión estratégica que precisa la actividad profesional en el área de marketing.

MÓDULO DE INTRODUCCIÓN

Concepto y evolución del Marketing

El Marketing y su integración en el organigrama de la empresa

La integración del Marketing y Comercial



MÓDULO DE INVESTIGACIÓN

Investigación de mercados

Estudios cualitativos

Estudios cuantitativos

Estudios periódicos

Trabajos de investigación



MÓDULO DE ANÁLISI

Análisis Entorno

Análisis Externo - Mercado

Análisis Interno

D.A.F.O.



MÓDULO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS

Análisis situacional

Definición de objetivos

Objetivos cualitativos y cuantitativos

Estrategias de Marketing





MÓDULO OPERATIVO

Definición de políticas

Definición de acciones de Marketing

Políticas de producto - servicio

Políticas de distribución

Políticas de comercialización y ventas

Políticas de comunicación e impulsión



MÓDULO DE GESTIÓN ECONÓMICO-FINANCIERA

Análisis de balances

Análisis de costes

Escandallo y cálculo de precio



MÓDULO PLAN DE MARKETING

Definición de acciones y operaciones de Marketing

Planes de acción y responsables

Presupuesto y valoración económica de las acciones

Cuenta de resultados provisional

Sistemas de evaluación y control. Análisis de Indicadores



MÓDULO DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING

Definición del Sistema de Información de Marketing

Sistemas de planificación de Marketing

Cuadro de Mando de Marketing



MÓDULO DE LOGÍSTICA Y OPERACIONES

Gestión de compras

Gestión de stocks y almacenes

Plataformas logísticas



MÓDULO DE MANAGEMENT

Gestión de proyectos

Dirección de personas

Sistemas de organización del Departamento de Marketing

Unidades Estratégicas de negocio (UEN)

Habilidades directivas



MÓDULO DE ESPECIALIZACIONES

Marketing Industrial

Marketing de Servicios

Marketing Social

Branding

Marketing global





MÓDULO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS

C.R.M. y Marketing relacional

E.R.C.

Internet y sus aplicaciones al Marketing



MÓDULO DE BUSINESS GAME

Simulación de tomas de decisiones de Marketing a partir del uso de un juego informático.



MÓDULO DE EVALUACIÓN PRÁCTICA

Tutorías